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son los diferentes documentos de consulta que nos ofrecen empresas y dependencias oficiales, como INEGI, Secretarías de Estado, bibliotecas, agencias de investigación de mercados, boletines de prensa, etc
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son justamente aquellas que requieren de una labor de campo, es decir, de una investigación formal.
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se subdividen en dos: primarias y secundarias.
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son llamados también datos de fuentes independientes o sindicadas, y se refiere a empresas que recopilan y analizan información genérica
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son aquellos que obtienen algunas organizaciones, cámaras, gobiernos estatales y municipales, Secretarías de Estado y cualquiera otro que las públicas para el uso gratuito y libre la de población en general.
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son todas aquellas con las que la empresa cuenta, como son: historiales de venta, archivos de producto, investigaciones anteriores, el S.I.M. (Sistema de Información de Mercadotecnia), etc.
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Son datos que ya han sido utilizados en otros estudios, generalmente se obtuvieron con un fin distinto al que se trabaja en el momento, pero brindan información importante
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