Relier Pairs LA EMPRESA Y SU ENTORNO (UT.3)Version en ligne Unidad 3.- El Entorno, Estudio de Mercado y Plan de Marketing "Actividad 3.- Estudio de Mercado" par Alberto García Sánchez 1 Mercado potencial de un producto 2 La pseudocompra o cliente fantasma 3 Fuentes de información secundarias 4 Muestra 5 Cuota de mercado de un producto 6 Segmentación de mercado 7 Marca 8 Investigación de mercado 9 La experimentación 10 La observación 11 Mercado 12 Mapa de empatía 13 Fuentes de información primarias 14 Producto Consiste en dividir el mercado en grupos de compradores con características similares técnica de investigación cualitativa basada en ver y estudiar los hechos y comportamientos de interés Consiste en la recopilación y análisis de toda la información posible sobre el mercado en el que va a operar la empresa Cualquier bien o servicio (o la combinación de ambos) que se oferta con la finalidad de satisfacer los deseos del consumidor. Se refiere a cualquier lugar o medio a través del cual se realiza un intercambio económico, es decir, en el que se interrelacionan un comprador (la demanda) y un vendedor (la oferta) En relación entre el mercado actual de una empresa y el mercado total de dicho producto, expresado en tantos por ciento. Es el nombre o signo que identifica el producto Consiste en intervenir en la realidad modificando algunas variables (precio, calidad, sabor...), y estudiar cómo afectan esas modificaciones a otras variables (ventas, grado de satisfacción...) Son los posibles compradores del producto de una empresa Seleccionar a un grupo de personas representativas de la población que se quiere estudiar Recopilada por la propia empresa mediante la realización de encuestas, entrevistas o reuniones de grupos de consumidores potenciales o expertos Herramienta que nos ayuda a «ponernos en el lugar de nuestra clientela». El objetivo es ofrecer un producto que se ajuste a las necesidades del cliente y por el que esté dispuesto a pagar un precio Consiste en realizar una compra a la competencia para recoger información sobre el funcionamiento habitual de una empresa similar a la que queremos crear Información ya recogida en otros estudios e investigaciones por otras entidades. Puede ser útil para la futura empresa porque hay publicaciones sobre el mercado del bien o servicio que ofrece y su posible evolución
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