Relier Pairs Publicidad Parcial 2 parte 2Version en ligne Parcial 25 de junio par Martina Vignes Olmos 1 IDEAS ESTRATÉGICAS 2 Un concepto es 3 Conceptualizar en publicidad 4 Conceptualizar 5 IDEAS REALIZABLES 6 IDEA ORIGINAL 7 El concepto es la idea más importante 8 IDEAS ADAPTABLES 9 Concepto de Campaña 10 El concepto debe transmitir Engloba en posicionamiento de la marca y es único, ya que una estrategia creativa no puede comunicar diversos ejes al mismo tiempo Ser creativa Representable en cualquier formato Es expresada con claridad y acompañada de elementos visuales y de palabras. Qué decir de una marca, aquello que se desea transmitir y que marcará las acciones publicitarias Reflejan la estrategia Elaborar una idea propia sobre un tema específico. Ejercicio mental que muestra el propósito que una persona tiene de comprender una realidad concreta una noción o idea general, una idea de algo formado al combinar mentalmente todas sus características o particularidades Realizable en cualquier formato promesa principal del producto; razón de ser de la marca; posicionamiento deseado; beneficios para el consumidor 1 Analogía 2 Símbolo Visual 3 Lista de comprobación Inspiración Retórica 4 Estilos Publicitarios 5 Géneros publicitarios 6 Figuras Semánticas 7 Figuras Pragmáticas 8 Técnicas Creativas 9 Inspiración Publicitaria 10 Figuras Sintáctica 11 Técnicas creativas INFORMALES 12 Inspiración Semiológica 13 Listas de Comprobación 14 Lista de Comprobación Inspiración técnica La idea novedosa se encuentra en la imagen del anuncio: Analogía y Simbolo visual la novedad se consigue a través de la forma de los anuncios. (Semiológica y Publicitaria) Cada punto de la lista debe ser analizado de forma reflexiva y creativa para que pueda surgir una buena idea que diferencie realmente el producto o sv relaciones entre forma y contenido Relaciones formales entre los signos Modelos clásicos de creación que ayudan a la estructuración del mensaje Utilizadas de manera individual. El ordenamiento mental, la persona busca nuevas ideas que sean creativas y llamativas Se encuentra la novedad en el beneficio del producto o su entorno Colaboran con el hallazgo de ideas creativas La idea se expresa mediante un símbolo recordable Aportan un valor diferencial a las ideas La novedad se encuentra en los textos de los anuncios y la lista se elabora a partir de fig retóricas (prag/sem/sint) Semejanza entre ideas, metáforas visuales sujetos reales 1 Brainstorming 2 Matrices del descubrimiento 3 Técnicas basadas en la sinética 4 Vagabundeo visual 5 Exploración analógica 6 Soñar despierto 7 Configuración de lo concreto 8 técnicas de desestructuración 9 Desciframientos del Azar 10 Representación de papeles o dramatización 11 Retrato chino 12 Mapas Mentales 13 Grupo ciego participantes se encuentran en un ambiente sin estructuras para motivas la imaginación Ejes cartesianos se coloca un factor sobre el eje de la X y otro factor sobre el de la Y Se debe imaginar el producto cumpliendo un papel y con imagenes fuertes Tormenta de ideas y es la más utilizada en el proceso creativo de la campaña publicitaria los participantes representan un papel con los datos a resolver relación entre elementos racionales y no racionales persona que es guiada y motivada por el entorno del grupo, entra en el terreno de los ensueños y el inconsciente Se anotan ideas e imágenes sin estructuras premeditadas y se crea finalmente un mapa Se realiza la reducción del mensaje a lo más abstracto, pero esencial Características fisicas conocidas del producto y se argumentan posibles mensajes derivados de este Se le pide al grupo hablar sobre un tema abstracto creativo se encuentra en alerta, ya que la idea puede aparecer en cualquier momento Pensar como si uno fuera el objeto y utilizar los datos del problema 1 Presentador 2 Testimonial 3 Trozos de cine 4 Dibujos animados 5 Trozos de vida 6 Problema- Solución 7 Demostración 8 Comparación 9 Superespectáculos 10 Géneros publicitarios Trabaja con la fantasía y aquello que no se espera o parece imposible No cuenta con una buena aceptación entre creativos. Un presentador pondera las virtudes del producto. Transmiten situaciones de la vida real en la que se emplea el producto Se llega a una conclusión racional luego de mostrarle al receptor las ventajas del producto Persona que presenta el producto habla de testimonialmente como usuario del producto. Expertos, famosos, personas corrientes,etc Segmentos o parte de una película que se convierten en spot Los formatos de dibujos animados no venden mucho porque son muy evidentes Modelos de creación para ofrecer mensajes creativos, llamativos, comprensibles y que estén en sintonía con el receptos Lo primero que hay que hacer es reconocerlo, puede trabajar sobre el problema sin solucionar, lo que pasa sin utilizar el producto Se permite la comparación cuando se apoya en características esenciales y demostrables de ambos productos en cuestión 1 Fantasía 2 Referencias racionales 3 Estilos Publicitarios 4 Regresivo 5 Miedo, temor y escándalo 6 Humor 7 Emoción 8 Ansiedad Visual 9 Informativo-Educativo 10 Erotismo 11 Suspenso diferido 12 Seriada 13 Música Se recomienda para productos con beneficios emocionales ya que intensifica el sentimiento Situaciones o hechos fantásticos alto poder de convocatoria frente a algunos consumidores el público se relaja y recepta el mensaje para escuchar y aceptar aquello que dice Diferentes maneras de expresar los conceptos Aspectos económicos o de utilidad Recuerdo de momentos felices y nostálgicos del pasado se larga el primero un mensaje intrigante y luego se despeja la duda con otro mensaje Paso vertiginoso de imágenes visuales al ritmo musical Mantienen los mismos personajes o situaciones como si fueran capítulos Ante estados, la publicidad respeta y se conduce con cuidado Se exponen situaciones o comportamientos afectivos Explicar de forma sencilla aspectos técnicos del producto 1 VEHÍCULO DE MEDIOS 2 Medios comerciales 3 Medios Sociales 4 Medios Marginales 5 MEZCLA DE MEDIOS 6 Plan de medios 7 Medios estrictamente publicitarios 8 CLASE DE MEDIOS 9 Medios de Comunicación Social Categoría de medios Concebidos de forma única y exclusiva para transmitir contenido publicitario Redes sociales transmiten noticias o información incluye la estrategia, objetivos, alternativas y un programa para colocar el mensaje Alternativa de selección dentro de una clase Combinación de diferentes medios que se utilizarán para llegar a la audiencia meta Fueron creados para llamar la atención cuando se quiere superar en impacto a la competencia Aceptaron incorporar publicidad en sus espacios, muchos por estrategia no integran contenidos publicitarios 1 Frecuencia 2 Peso del Mensaje 3 Alcance Masa total de publicidad entregada, el número bruto de los mensajes de publicidad Número promedio de veces en que un individuo u hogar dentro de la audiencia meta se expone al anuncio en un periódo específico Número de personas u hogares de la audiencia meta que estarán expuestas al anuncio 1 Infomercial (mkt directo) 2 Correo directo (mkt directo) 3 Telemarketing (mkt directo) 4 Técnicas de Promoción de ventas 5 Objetivos Promoción de ventas 6 Correo Electrónico (mkt directo) 7 Publicidad en punto de venta 8 Promoción de ventas Anuncios largos de televisión, enfocados 100% en las ventas. Debe dar cierre constantemente al anuncio para que el público reciba el mensaje La que mayores controversias despierta por el SPAM, es clave aquí conseguir el permiso de los publicos para recibir los mensajes muy costoso, tiene selectividad si se cuenta con una buena base de datos, es el mejor medio para utilizar si se la tiene actualizada. Herramienta más intrusiva. Es el unico medio que logra el dialogo de la empresa con la marca, pero es peligroso donde el cliente recibirá la llamada materiales utilizados en el entorno minorista para atraer la atención de los compradores hacia una marca Estimula la demanda con rapidez a través de incentivos Cupones, precio descuento, producto gratis, artículos promocionales, concursos, muestras, programas de lealtad, tarjetas de regalo, reembolso Estimular compras repetidas, compra de prueba, compras mayores, presentar nuevas marcas, contrarrestar a la competencia, contribuir a la PIM
