Relier Pairs Publicidad Parcial 2 parte 2Version en ligne Parcial 25 de junio par Martina Vignes Olmos 1 Conceptualizar 2 IDEAS REALIZABLES 3 IDEAS ESTRATÉGICAS 4 Un concepto es 5 IDEAS ADAPTABLES 6 El concepto debe transmitir 7 El concepto es la idea más importante 8 Conceptualizar en publicidad 9 Concepto de Campaña 10 IDEA ORIGINAL Reflejan la estrategia Representable en cualquier formato Qué decir de una marca, aquello que se desea transmitir y que marcará las acciones publicitarias Engloba en posicionamiento de la marca y es único, ya que una estrategia creativa no puede comunicar diversos ejes al mismo tiempo promesa principal del producto; razón de ser de la marca; posicionamiento deseado; beneficios para el consumidor Elaborar una idea propia sobre un tema específico. Ejercicio mental que muestra el propósito que una persona tiene de comprender una realidad concreta Realizable en cualquier formato Ser creativa Es expresada con claridad y acompañada de elementos visuales y de palabras. una noción o idea general, una idea de algo formado al combinar mentalmente todas sus características o particularidades 1 Técnicas Creativas 2 Géneros publicitarios 3 Figuras Sintáctica 4 Analogía 5 Figuras Semánticas 6 Inspiración Semiológica 7 Listas de Comprobación 8 Figuras Pragmáticas 9 Lista de comprobación Inspiración Retórica 10 Técnicas creativas INFORMALES 11 Estilos Publicitarios 12 Inspiración Publicitaria 13 Lista de Comprobación Inspiración técnica 14 Símbolo Visual Relaciones formales entre los signos Utilizadas de manera individual. El ordenamiento mental, la persona busca nuevas ideas que sean creativas y llamativas Se encuentra la novedad en el beneficio del producto o su entorno La novedad se encuentra en los textos de los anuncios y la lista se elabora a partir de fig retóricas (prag/sem/sint) relaciones entre forma y contenido sujetos reales Modelos clásicos de creación que ayudan a la estructuración del mensaje La idea se expresa mediante un símbolo recordable Cada punto de la lista debe ser analizado de forma reflexiva y creativa para que pueda surgir una buena idea que diferencie realmente el producto o sv Colaboran con el hallazgo de ideas creativas Aportan un valor diferencial a las ideas la novedad se consigue a través de la forma de los anuncios. (Semiológica y Publicitaria) La idea novedosa se encuentra en la imagen del anuncio: Analogía y Simbolo visual Semejanza entre ideas, metáforas visuales 1 Matrices del descubrimiento 2 Brainstorming 3 Exploración analógica 4 Representación de papeles o dramatización 5 técnicas de desestructuración 6 Vagabundeo visual 7 Técnicas basadas en la sinética 8 Grupo ciego 9 Desciframientos del Azar 10 Retrato chino 11 Soñar despierto 12 Configuración de lo concreto 13 Mapas Mentales Se le pide al grupo hablar sobre un tema abstracto Tormenta de ideas y es la más utilizada en el proceso creativo de la campaña publicitaria Se debe imaginar el producto cumpliendo un papel y con imagenes fuertes persona que es guiada y motivada por el entorno del grupo, entra en el terreno de los ensueños y el inconsciente relación entre elementos racionales y no racionales creativo se encuentra en alerta, ya que la idea puede aparecer en cualquier momento Ejes cartesianos se coloca un factor sobre el eje de la X y otro factor sobre el de la Y Pensar como si uno fuera el objeto y utilizar los datos del problema Se realiza la reducción del mensaje a lo más abstracto, pero esencial Se anotan ideas e imágenes sin estructuras premeditadas y se crea finalmente un mapa Características fisicas conocidas del producto y se argumentan posibles mensajes derivados de este participantes se encuentran en un ambiente sin estructuras para motivas la imaginación los participantes representan un papel con los datos a resolver 1 Problema- Solución 2 Superespectáculos 3 Trozos de vida 4 Trozos de cine 5 Dibujos animados 6 Presentador 7 Comparación 8 Demostración 9 Géneros publicitarios 10 Testimonial Se llega a una conclusión racional luego de mostrarle al receptor las ventajas del producto Transmiten situaciones de la vida real en la que se emplea el producto Trabaja con la fantasía y aquello que no se espera o parece imposible Persona que presenta el producto habla de testimonialmente como usuario del producto. Expertos, famosos, personas corrientes,etc Lo primero que hay que hacer es reconocerlo, puede trabajar sobre el problema sin solucionar, lo que pasa sin utilizar el producto No cuenta con una buena aceptación entre creativos. Un presentador pondera las virtudes del producto. Segmentos o parte de una película que se convierten en spot Modelos de creación para ofrecer mensajes creativos, llamativos, comprensibles y que estén en sintonía con el receptos Los formatos de dibujos animados no venden mucho porque son muy evidentes Se permite la comparación cuando se apoya en características esenciales y demostrables de ambos productos en cuestión 1 Informativo-Educativo 2 Seriada 3 Humor 4 Emoción 5 Fantasía 6 Erotismo 7 Ansiedad Visual 8 Regresivo 9 Estilos Publicitarios 10 Música 11 Referencias racionales 12 Suspenso diferido 13 Miedo, temor y escándalo Situaciones o hechos fantásticos Se exponen situaciones o comportamientos afectivos Paso vertiginoso de imágenes visuales al ritmo musical alto poder de convocatoria frente a algunos consumidores Aspectos económicos o de utilidad Mantienen los mismos personajes o situaciones como si fueran capítulos Diferentes maneras de expresar los conceptos Explicar de forma sencilla aspectos técnicos del producto Se recomienda para productos con beneficios emocionales ya que intensifica el sentimiento se larga el primero un mensaje intrigante y luego se despeja la duda con otro mensaje Ante estados, la publicidad respeta y se conduce con cuidado Recuerdo de momentos felices y nostálgicos del pasado el público se relaja y recepta el mensaje para escuchar y aceptar aquello que dice 1 Medios de Comunicación Social 2 Medios Marginales 3 MEZCLA DE MEDIOS 4 CLASE DE MEDIOS 5 Medios estrictamente publicitarios 6 VEHÍCULO DE MEDIOS 7 Plan de medios 8 Medios Sociales 9 Medios comerciales Concebidos de forma única y exclusiva para transmitir contenido publicitario Fueron creados para llamar la atención cuando se quiere superar en impacto a la competencia Alternativa de selección dentro de una clase Redes sociales Aceptaron incorporar publicidad en sus espacios, muchos por estrategia no integran contenidos publicitarios incluye la estrategia, objetivos, alternativas y un programa para colocar el mensaje transmiten noticias o información Combinación de diferentes medios que se utilizarán para llegar a la audiencia meta Categoría de medios 1 Frecuencia 2 Alcance 3 Peso del Mensaje Número promedio de veces en que un individuo u hogar dentro de la audiencia meta se expone al anuncio en un periódo específico Masa total de publicidad entregada, el número bruto de los mensajes de publicidad Número de personas u hogares de la audiencia meta que estarán expuestas al anuncio 1 Correo directo (mkt directo) 2 Telemarketing (mkt directo) 3 Promoción de ventas 4 Publicidad en punto de venta 5 Objetivos Promoción de ventas 6 Técnicas de Promoción de ventas 7 Infomercial (mkt directo) 8 Correo Electrónico (mkt directo) Anuncios largos de televisión, enfocados 100% en las ventas. Debe dar cierre constantemente al anuncio para que el público reciba el mensaje muy costoso, tiene selectividad si se cuenta con una buena base de datos, es el mejor medio para utilizar si se la tiene actualizada. Estimular compras repetidas, compra de prueba, compras mayores, presentar nuevas marcas, contrarrestar a la competencia, contribuir a la PIM Cupones, precio descuento, producto gratis, artículos promocionales, concursos, muestras, programas de lealtad, tarjetas de regalo, reembolso Estimula la demanda con rapidez a través de incentivos materiales utilizados en el entorno minorista para atraer la atención de los compradores hacia una marca Herramienta más intrusiva. Es el unico medio que logra el dialogo de la empresa con la marca, pero es peligroso donde el cliente recibirá la llamada La que mayores controversias despierta por el SPAM, es clave aquí conseguir el permiso de los publicos para recibir los mensajes
Match the description to the correct Amendment from the Bill of Rights.