Administración de marca

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Preguntas sobre branding

Créé par

Gonzalez Orozco Amanda

Mexico

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Administración de marcaVersion en ligne Preguntas sobre branding par Gonzalez Orozco Amanda 1 1. Pregunta Fácil ¿Qué es una "marca"? a Un tipo de publicidad. b Un producto físico. c Un anuncio en la televisión. d Un nombre, término, signo, símbolo, diseño o una combinación de estos que identifica los bienes o servicios de un vendedor y los diferencia de los de la competencia. 2 2. Pregunta Fácil ¿Qué se entiende por "administración de marca" (brand management)? a El proceso de construir, mantener y hacer crecer la identidad y el valor de una marca en el mercado. b El proceso de hacer un logo. c El proceso de vender un producto. d El proceso de hacer publicidad. 3 3. Pregunta Fácil ¿Qué es la "identidad de marca"? a El color de un logo. b El conjunto de elementos visuales (logo, colores, tipografía) y no visuales (valores, personalidad) que una empresa crea para representar su marca. c Un eslogan publicitario. d El precio de un producto. 4 4. Pregunta Intermedia ¿Qué es el "valor de marca" (brand equity)? a El valor añadido que una marca bien conocida da a un producto o servicio, percibido por el consumidor. b El valor total de los activos de una empresa. c El costo de producción de un producto. d El precio de venta de un producto. 5 5. Pregunta Intermedia ¿Qué se entiende por "posicionamiento de marca"? a La ubicación de la empresa. b La forma en que los consumidores perciben una marca en relación con las marcas de la competencia. c El lugar donde se vende el producto. d El precio de un producto. 6 6. Pregunta Fácil ¿Qué es la "lealtad de marca"? a El número de clientes que compran un producto. b La cantidad de veces que un cliente compra un producto. c La cantidad de productos que un cliente compra. d La tendencia de un consumidor a comprar consistentemente la misma marca en lugar de las marcas de la competencia. 7 7. Pregunta Intermedia ¿Qué es el "conocimiento de marca"? a La capacidad de un consumidor para recordar o reconocer una marca bajo diferentes condiciones. b El valor financiero de una marca. c La opinión de los empleados sobre una marca. d La percepción del consumidor sobre una marca. 8 8. Pregunta Difícil ¿Qué se conoce como "arquitectura de marca"? a El proceso de hacer publicidad. b El proceso de lanzar un nuevo producto. c El proceso de crear un logo. d La forma en que una empresa organiza, nombra y gestiona su portafolio de marcas y sub-marcas. 9 9. Pregunta Intermedia Si una empresa utiliza el mismo nombre de marca para lanzar un nuevo producto en una categoría diferente (ej. Apple lanza el iPhone), ¿qué estrategia de marca está utilizando? a Marcas individuales. b Marcas propias. c Extensión de marca. d Multimarcas. 10 10. Pregunta Difícil Si una empresa de alimentos lanza una nueva marca para un tipo de galletas que compite directamente con otra marca de su propiedad, ¿qué estrategia de marca está utilizando? a Multimarcas. b Co-branding. c Marca individual. d Extensión de marca. 11 11. Pregunta Intermedia ¿Que se entiende por "promesa de marca"? a La cantidad de publicidad que se hace. b El beneficio o la experiencia que el consumidor espera obtener cada vez que interactúa con la marca. c El precio del producto. 12 12. Pregunta Difícil ¿Qué es el "co-branding"? a La estrategia de lanzar una nueva marca. b El proceso de unificar varias marcas bajo un mismo nombre. c Una estrategia en la que dos o más marcas se asocian para crear un producto o servicio conjunto. 13 13. Pregunta Intermedia ¿Qué se entiende por "personalidad de marca"? a La forma en que la marca se ve. b El conjunto de rasgos humanos (ej. honestidad, emoción, rudeza) que se le atribuyen a una marca. c La ubicación de la marca en el mercado. 14 14. Pregunta Difícil Si una marca decide cambiar su logo, eslogan y estrategia de comunicación para modernizar su imagen, ¿qué proceso está llevando a cabo? a Rebranding. b Extensión de marca. c Co-branding. 15 15. Pregunta Difícil ¿Que es el "storytelling de marca"? a El uso de narrativas para conectar emocionalmente con la audiencia, comunicando los valores y la historia de la marca. b La creación de anuncios largos. c El proceso de crear un logo con un significado. d El proceso de vender un producto con una historia. 16 16. Pregunta Intermedia ¿Que es la "experiencia de marca"? a El conjunto de todas las interacciones que un consumidor tiene con una marca, desde la publicidad hasta el uso del producto y el servicio al cliente. b El costo de un producto. c El proceso de hacer publicidad. 17 17. Pregunta Intermedia ¿Que es el "manual de identidad de marca"? a Un documento que describe los productos de una empresa. b Un documento que contiene las pautas y reglas sobre cómo usar los elementos de la marca (logo, colores, tipografía) de manera consistente. c Un manual para los empleados. 18 18. Pregunta Difícil ¿Que es una "marca blanca" o "marca de distribuidor"? a Una marca que solo vende un producto. b Una marca que se vende en línea. c Una marca que es propiedad de un minorista o distribuidor y que vende productos fabricados por otra empresa. d Una marca que se vende solo en tiendas de lujo. 19 19. Pregunta Intermedia ¿Que se entiende por "reconocimiento de marca"? a Cuando un cliente puede nombrar una marca sin ayuda. b Cuando un consumidor compra una marca por primera vez. c Cuando un cliente no recuerda una marca. d Cuando un consumidor puede identificar una marca después de verla, escucharla o leerla. 20 20. Pregunta Difícil ¿Qué es una "marca paraguas" (umbrella brand)? a Una marca que se vende en diferentes países. b Una marca que vende solo un producto. c Una marca principal y fuerte que cubre una variedad de productos relacionados de la misma empresa (ej. Apple, Samsung). d Un tipo de publicidad.

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1. Pregunta Fácil ¿Qué es una "marca"?

2. Pregunta Fácil ¿Qué se entiende por "administración de marca" (brand management)?

3. Pregunta Fácil ¿Qué es la "identidad de marca"?

4. Pregunta Intermedia ¿Qué es el "valor de marca" (brand equity)?

5. Pregunta Intermedia ¿Qué se entiende por "posicionamiento de marca"?

6. Pregunta Fácil ¿Qué es la "lealtad de marca"?

7. Pregunta Intermedia ¿Qué es el "conocimiento de marca"?

8. Pregunta Difícil ¿Qué se conoce como "arquitectura de marca"?

9. Pregunta Intermedia Si una empresa utiliza el mismo nombre de marca para lanzar un nuevo producto en una categoría diferente (ej. Apple lanza el iPhone), ¿qué estrategia de marca está utilizando?

10. Pregunta Difícil Si una empresa de alimentos lanza una nueva marca para un tipo de galletas que compite directamente con otra marca de su propiedad, ¿qué estrategia de marca está utilizando?

11. Pregunta Intermedia ¿Que se entiende por "promesa de marca"?

12. Pregunta Difícil ¿Qué es el "co-branding"?

13. Pregunta Intermedia ¿Qué se entiende por "personalidad de marca"?

14. Pregunta Difícil Si una marca decide cambiar su logo, eslogan y estrategia de comunicación para modernizar su imagen, ¿qué proceso está llevando a cabo?

15. Pregunta Difícil ¿Que es el "storytelling de marca"?

16. Pregunta Intermedia ¿Que es la "experiencia de marca"?

17. Pregunta Intermedia ¿Que es el "manual de identidad de marca"?

18. Pregunta Difícil ¿Que es una "marca blanca" o "marca de distribuidor"?

19. Pregunta Intermedia ¿Que se entiende por "reconocimiento de marca"?

20. Pregunta Difícil ¿Qué es una "marca paraguas" (umbrella brand)?