Relier Pairs REDACCIÓN PUBLICITARIAVersion en ligne PARCIAL 1 par Martina Vignes Olmos 1 Función Conceptual 2 Función Redaccional 3 Función Argumentativa 4 Función Estratégica 5 Función Creativa 6 Función Control de proceso creativo y producción 7 Toma de decisiones Controlar el proceso de producción de mensajes Tomar decisiones en los ámbitos de su área de responsabilidad. Establecer la estrategia creativa Generar ideas Argumentar sólidamente el trabajo creativo y redaccional Establecer el concepto publicitario Expresar verbalmente todo el cuerpo redaccional necesario:ideas, conceptos y textos. 1 EFICACIA RELACIÓN 2 ADAPTACIÓN RELACIÓN 3 EFICACIA ES 4 CORRECIÓN ES 5 CORRECIÓN RELACIÓN 6 ADAPTACIÓN ES En publicidad, convertir a los potenciales consumidores en verdaderos clientes. Estudiarlos, entenderlos y convencerlos. Texto y receptor, retórica Texto y gramática Respetar reglas gramaticales, analizar semánticas, significados de palabras, cuidar el uso del lenguaje, idioma y ser de ágil comprensión. Reconocer y pensar para un determinado espacio y tiempo. Ajustarse a las circunstancias. historia, momento y lugar. Texto y contexto/estilo 1 Earnest Elmo Calkin 2 Theodore Francis McManus 3 Claude C Hopkins 4 Rosser Reeves 5 Charles Austin Bates 6 John E Powers 7 Helen Lansdowne Resor 8 John Caples 9 John E Kennedy Sex appeal en publicidad y uso a estrellas de cine y del jet set como testimoniales Textos simples, máximo de 100 palabras, Titulares de 3. SIN ADORNAR Redactor que aportó sensibilidad emocional a la publicidad de automotores Principio de que la publicidad debía ofrecer una razón suficiente y argumentar la ventaja del producto Creador del texto publicitario al servicio de una venta rápida y agresiva Publicidad por correo y cupones con respuesta, mkt directo Mensajes se podian sintetizar en un eslogan que podía llegar a tener tanta fuerza como un refrán Principios básicos de la publicidad moderna: PROPUESTA ÚNICA DE VALOR Implantación de la publicidad argumentativa y abogó con fuerza la presencia de la imagen 1 Gráficas 2 Nominalización 3 Puntuación Enfática 4 Sintácticas 5 Morfológicas 6 Desestructuración Desestructuración Eliminar categorías gramaticales que impactan en la sintaxis(preposiciones y conjunciones). Puntuación enfática Sustantivo como categoría gramatical que mas info proporciona. Concentración expresiva, Certidumbre, Restricción conceptual Uso restringido de signos de puntuación causado por la búsqueda de simplificación y especialización de estructuras sintácticas Nominalización 1 Diferencias Diacrónicas 2 IDIOLECTO 3 Diferencias Diastráticas 4 Variedades Diatópicas 5 Cronolecto 6 Registro 7 PONDERAR 8 Sociolecto 9 Diferencias Diatópicas o díalectos culto o vulgar Jergas, modos de hablar específicos de profesiones y oficios Formal o informal Estilo de época y frases de moda Infantil, adolescente, juvenil o adulto Sociolecto, Cronolecto y registro Elogiar, alabar, resaltar y hasta la concertación de exagerar está permitida. Variedad de la lengua única de un solo hablante de la lengua. Incluye el vocabulario apropiado para sus diversos intereses y actividades. Lugar geográfico, nivel regional y general, urbano o rural 1 INDIRECTA 2 ARGUMENTACIÓN 3 Descripción objetiva 4 INTERTEXTUALIDAD 5 DIRECTA 6 ENTIMEMA 7 DESCRIPCIÓN 8 Descripción Subjetiva Más complejos y tienen la ventaja de su originalidad, pero el receptor no lo interprete. ENTIMEMA, NARRACIÓN, INTERTEXTUALIDAD. Más simple, con la ventaja de ser fáciles de comprender, pero muy frecuentes y manidos. Es DESCRIPCIÓN y enumera las bondades Lenguaje connotativo, léxico más brillante Actividad que siempre trata de modificar un estado de las cosas preexistentes Consta de un objeto/tema y elementos que lo componen subtemas. Representación en palabras de la imagen Uso de discursos sin naturaleza comercial. Reutilización de otros. Se fundamenta en verosimilitudes, ideas aceptadas, lugares comunes. Silogismo incompleto lenguaje, denotativo y léxico simple 1 WORDING 2 CONCEPTO 3 Fortaleza del concepto publicitario Concreción creativa del eje de comunicación de una campaña por medio de representantes visuales, verbales y/o sonoras. Expresión del concepto Cantidad y calidad del desarrollo creativo 1 DEFINICIÓN ESTRATÉGICA DE CAMPAÑA PUBLICITARIA 2 PROPUESTA DEFINITIVA 3 DESARROLLO 4 EXPLORACIÓN Y BÚSQUEDA 5 DECISIÓN 5. Elección de la campaña que se producira. 3. Elección de un concepto como eje de comunicación 1. Estudio de producto, público, objetivos, situación de mercado y contexto 2. Análisis de los posibles conceptos a trabajar 4. Creación de posibles campañas basadas en el concepto 1 ESLOGAN función 2 FUNCIÓN EMOTIVA 3 TITULAR 4 FUNCIÓN METALINGÜÍSTICA 5 FUNCIÓN FÁTICA 6 MANIFIESTO 7 FUNCIÓN POÉTICA 8 ESLOGAN DEFINICIÓN 9 TITULAR DEBE SER 10 FUNCIÓN REFERENCIAL 11 FUNCIÓN LINGÜÍSTICA SLOGAN 12 FUNCIÓN CONATIVA Referirse al cambio de conducta del consumidor, llamar la atención y generar recordabilidad. Garantiza un espacio de comunicación, diálogo Textos que resumen las motivaciones, cualidades y objetivos del concepto Énfasis en la forma y estética del mensaje Centrada en el código lingüístico. Debe cumplir con los principios de rigor, claridad y precisión Apela a modificar conducta Centrada en el producto Claro, coherente, tener en cuenta el contexto, cultura, economía, estilos de lenguajes e idioma Frase breve, simple, concisa, brillante, recordable, expresa la ventaja principal del producto y se repite. Trasciende tiempos, contextos,culturas etc Acompaña marcas reflejando su mayor valor, filosofía, ventaja competitiva, máxima cualidad, propósito o diferencial Expresión de opinión sobre si mismo 1 NAMING ASOCIATIVO 2 NAMING DESCRIPTIVO 3 NAMING ABSTRACTOS 4 NAMING SUGERENTES 5 NAMING ACRÓNIMO 6 NAMING NEOLOGÍSMO 7 NAMING EVOCATIVO Palabras inventadas Abreviatura Cuando se describe algo en forma conceptual Se construyen sobre la sensación o experiencia que ofrece la marca Una raíz conocida y construimos algo nuevo Indica lo que la compañía, producto o servicio hace Nombre nuevo a partir de dos existentes
NURSE NERD NERVES STUFF