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Gestión de marca - parte 6

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Paula Castaño
Paula Castaño
Spain

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Gestión de marca - parte 6

cosas varias

Paula Castaño
1

idea logotipo

DISEÑO DE MARCA .
Detrás de cada marca debe haber una que defina la empresa , el producto o servicio que engloba la estrategia , los principios , los ideales de la empresa , que los transmita .

El es solamente la expresión visual de l amarca y sirve como elemento globalizador .

2

IDENTIDAD Tagline

VISUAL .
Logotipo
Símbolos
Nombres
( frase breve )

3

entender estético

REGLAS BÁSICAS DE UN BUEN LOGOTIPO
Sencillo de
Exportable
No solo
Corporativo
Positivo
Funcional

4

LOGOTIPO IMAGOTIPO ISOTIPO ISOLOGO

: Grupo de letras , abreviaturas .

: Se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas . Sería un símbolo como por ejemplo Nike .

: Conjunto icónico - textual en el que el texto se encuentra diferenciado . Un ejemplo seria ralph lauren con el texto y luego el caballo encima .

: Texto e icono se encuentran fundidos . Como Lays y Chupachups .

5

color símbolos distintiva recordar significado

SÍMBOLOS
Los son la forma de comunicación más rapida conocida por la humanidad ( Deutsch )

La notiriedad y el recnocimiento de marca se ven facilitados por una identdiad visual fácil de e immediatamente reconocible .

El se convierte en un elemento que nos permite recordar una marca .
amarillo - correos / verde corte inglés .

Los diseñadores de la identidad visual se dedican a la percepción mediante la integración del y forma visual .

6

Forma Nombre Color Palabras formas

El cerebro reconoce y recuerda primero las .
Las imágenes pueden ser recordadas y reconocidas directamente .

:
Identificar formas es necesario para leer .

:
Ocupa el segundo lugar en la secuencia , el color puede desencadenar una emoción y evocar una asociación de marca .

/ letras :
El cerebro tarda más en procesar el lenguaje .

: de una marca debería ser intemporal incansable , fácil de decir y recordar , representar algo , facilitar la extensión de la marca . Debería sonar bien .

7

Modular futuro protegible

CARACTERÍSTICAS DE UN NOMBRE DE MARCA EFICAZ .
Significativo
Distintivo
Orientado al
: permite a una empresa construir extensiones de marca con facilidad .
Registrable y
Positivo
Visual

8

Inventados Desciptivos Acrónimos fundadores spell Combinación metafóricos

TIPOS DE NOMBRES :
Nombres de los . Lidl
: surgen de la naturaleza del negocio . Twitter
: son fáciles de registrar . Bershka
: usar nombre de cosas mitológicas o extranjeras . Nike
: difiles de recordar . Gran inversión publi . BBVA , DKNY
Magic : alteran la ortografía original . Tumblr
de los anteriores : Zara Home .

9

positivos imagen Coherencia DISEÑO estético

DE UNA MARCA
Propuesta de visual :
nombre , simbolo grafico . .

Registrabilidad .

Diferenciación

Claridad
Especificidad
Atractivos y emocional
Estilo
con los conceptos
Connotación de valores

10

atractivo públicos percepción

Objetivo del diseño de una marca : monitorear la evolución de la marca , elaborar estrategias y gestionar su salud .
1 . La imagen global de la marca entre internos y externos .
2 . La que los publicos tienen de la identidad corporativa .
3 . El emocional de la marca .
4 . La visión estrategica de los máximos responsables sobre la salud de la marca .
5 . Engagement y nivel de lealtad .

11

sencilla frecuente Distingue esencia sobrevive

TAGLINE :
Es una frase corta que :
Expresa la de la marca , su personalidad y el posicionamiento .
a la compañía de sus competidores .
Es y dificil de crear .
Corto , único , memorable
Fácil de decir y recordar . Uso
Connotacion positiva
a lo largo del tiempo .

12

Específicos Superlativos Descriptivo Provocativos Imperativo

TIPOS DE TAGLINE .
: implican accion y comienzan con un verbo . Nike : Just do it .
: describe producto o promesa marca . Cola cao : eso tan tuyo .
: posicionan a la marca como la mejor . Adidas ; impossible is nothing .
: pregunta . BMW : Te gusta conducir ?
: alude a la categoría de la empresa . El confidencial : el diario de los lectores influyentes .

13

denominativas abstractas Pictogramas letras

TIPOLOGIAS DE LAS MARCAS .
Marcas ( solo nombre ) Lladró
Marcas con : Calvin Klein , Unilever .
: Imagen literal que ha sido simplificada y estilizada . Lacoste
Simbolos y figuras : Nike .

14

armonía identificable proyectar

MENSAJE .
La empresa debe el mismo mensaje unido .
Debe ser memorable , y centrado en el cliente : en web , en un tweet , en el discurso del presidente .
La voz y el tono funcionan en con la claridad y personalidad para atraer a los clientes ya sea escuchando , escaneando o leyendo .

15

poder

La regla de El de tres - tres mensajes clave .
Debe estar apoyada la comunicación de marca en 3 mensajes clave .

16

distraigan claros repetición

En los mensajes de marca :
Se debe utilizar un lenguaje que resuene con el significado de la audiencia completará con su propia experiencia .
Los menseajes deben ser , concisos y breves .
La consistencia se consigue con la .
Se deben eliminar las referencias que y el texto tendrán impacto .

17

Esencia Información Comunicación contacto Nomenclatura

Cada palabra es una oportunidad .
: nombre formal de la compañía , nombre de los productos .
de la marca : misión , visión , historia , valores , vocab
: tono , mensaje , puntuación , consistencia , claridad .
: contacto , teléfonos , emails
Puntos de : Press Kit , folletos , guiones de los call center .

18

legalmente reconocible CRITERIOS memorable duradero coherente claramente

LA GRAN IDEA .
Elemento en torno el cual se alinea la estrategia , los comportamientos , las acciones y las comunicaciones .
Sencilla y exportable .

FUNCIONALES DE MARCA .
Llamativa , y apropiada .
Inmediatamente .
Proporciona una imagen a la empresa .
Comunica
Se puede proteger
Tienen valor
Funcionan bien
Atemporal .


19

PRINCIPIOS

DE LA MARCA .
Son esenciales para un proceso de creación de marca responsable . Visión , autenticidad , flexibilidad , compromiso , valor , logevidad , diferenciación , coherencia , significado .

20

funcional atneicón mensajes TIPOGRAFÍAS

.
Personalizada , no personalizada , manuscritas . . .
Se pueden usar en : logotipo , principal , secundaria , multidioma .

COLORES :
El color tiene un aspecto .
Nos ayuda a llamar la a nuestros públicos .
Transmitimos y valores .
Generamos emociones
Nos ayuda a diferenciarnos de la competencia
Nos ayuda a posicionarnos .

21

Negro Rojo Amarillo Verde Naranja Azul

: serenidad , armonía , fidelidad , sinceridad , responsabilidad , sabiduría , conciencia , inteligencia .

: energia , vitalidad , poder , fuerza , valor , agresividad , determinación , deseo de la pasión .

: suerte , ecología , moderado , equilibrado , tradicional , seguridad , paz , frescura .

: inteligencia , precaucion , alegria , felicidad , inteligencia , energia , calor , optimismo .

: energia , entusiasmo , atracción , creatividad , éxito y ánimo .

: elegancia y poder .

22

cultural

Color es un elemento y en diferentes paises significa algo diferente .
Blanco - pureza y virginidad .
Negro - egipto protección contra el mal . Hindú es color diosa Khali
Amarillo - Judios , mala suerte en el teatro
Rosa - homosexual
Rojo : energia y fuerza , buenaf ortuna
Azul : Occidente : buena suerte , calma . Oriente immortalidad .
Sangre azul .

23

mensajes reforzar

FOTOGRAFÍAS :
Fundamentales para transmitir .
Banco de imagenes vs sesiones fotograficas ad hoc .
Seleccion de personajes Brand Ambassador .
Filtros vs No filtros .

IDENTIDAD VISUAL .
Los patrones , las ilustraciones , los bancos de imagenes , el tratamiento que se les va adar a cada uno de estos elementos nos va a ayudar a el storytelling , la personalidad de la marca e incluso el carácter emocional .


DISEÑO DE MARCA
Logotipo
Símbolos
Nombres
Tagline
Tipografías
Color
Fotografías .
Ilustraciones .
Patrones .

24

alegóricamente analógicamente lógicamente emblemáticamente simbólicamente convencionalmente

FUNCIONES DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA .
1 . Identificación
2 . Función de diferenciación
3 . Función de memoria .
4 . Función asociativa .

- : logo - simbolo posee un parecido con algun rasgo fundamental de la identdiad de la emrpesa .
- : cuando se utlizan elementos visuales conocidos , pero utlizados de forma nueva y original .
- : cando la asociación se basa en una correspondencia unívoca entre la imagen simbólica y su referente .
- : la marca se asocia a ciertos valores emblematicos .
- : la asociación incorpora algun elemento portador de un claro contenido emotivo .
- : cuando la asociación es arbitraria . o es fruto de una convención que no tiene ninguna traducción visual .

25

MARCA

DISEÑO DE .
A que huele hollister ?
que oyes cuando entras a una tienda ?
logotipo , símbolos , nombres , tagline , tipografias , color , fotografias , ilustraciones , patrones , sonidos , envases , olores .

26

haptica olfativa Diseño sonora gustativa visual

MARCAS ORGANOLÉPTICAS .
Capaz de ser percibida a través de los órganos de los sentidos .

Tipos de marca :
- Marca
- Marca
- Marca
- de marca
- Marca
- Marca ( táctil ) apple .

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