DISEÑO
DE
MARCA
.
Detrás
de
cada
marca
debe
haber
una
que
defina
la
empresa
,
el
producto
o
servicio
que
engloba
la
estrategia
,
los
principios
,
los
ideales
de
la
empresa
,
que
los
transmita
.
El
es
solamente
la
expresión
visual
de
l
amarca
y
sirve
como
elemento
globalizador
.
VISUAL
.
Logotipo
Símbolos
Nombres
(
frase
breve
)
REGLAS
BÁSICAS
DE
UN
BUEN
LOGOTIPO
Sencillo
de
Exportable
No
solo
Corporativo
Positivo
Funcional
4
ISOTIPO
ISOLOGO
IMAGOTIPO
LOGOTIPO
:
Grupo
de
letras
,
abreviaturas
.
:
Se
refiere
a
esta
parte
simbólica
o
icónica
de
las
marcas
.
Sería
un
símbolo
como
por
ejemplo
Nike
.
:
Conjunto
icónico
-
textual
en
el
que
el
texto
se
encuentra
diferenciado
.
Un
ejemplo
seria
ralph
lauren
con
el
texto
y
luego
el
caballo
encima
.
:
Texto
e
icono
se
encuentran
fundidos
.
Como
Lays
y
Chupachups
.
5
símbolos
color
recordar
distintiva
significado
SÍMBOLOS
Los
son
la
forma
de
comunicación
más
rapida
conocida
por
la
humanidad
(
Deutsch
)
La
notiriedad
y
el
recnocimiento
de
marca
se
ven
facilitados
por
una
identdiad
visual
fácil
de
e
immediatamente
reconocible
.
El
se
convierte
en
un
elemento
que
nos
permite
recordar
una
marca
.
amarillo
-
correos
/
verde
corte
inglés
.
Los
diseñadores
de
la
identidad
visual
se
dedican
a
la
percepción
mediante
la
integración
del
y
forma
visual
.
6
Palabras
Color
Forma
Nombre
formas
El
cerebro
reconoce
y
recuerda
primero
las
.
Las
imágenes
pueden
ser
recordadas
y
reconocidas
directamente
.
:
Identificar
formas
es
necesario
para
leer
.
:
Ocupa
el
segundo
lugar
en
la
secuencia
,
el
color
puede
desencadenar
una
emoción
y
evocar
una
asociación
de
marca
.
/
letras
:
El
cerebro
tarda
más
en
procesar
el
lenguaje
.
:
de
una
marca
debería
ser
intemporal
incansable
,
fácil
de
decir
y
recordar
,
representar
algo
,
facilitar
la
extensión
de
la
marca
.
Debería
sonar
bien
.
7
protegible
Modular
futuro
CARACTERÍSTICAS
DE
UN
NOMBRE
DE
MARCA
EFICAZ
.
Significativo
Distintivo
Orientado
al
:
permite
a
una
empresa
construir
extensiones
de
marca
con
facilidad
.
Registrable
y
Positivo
Visual
8
spell
Combinación
Inventados
Desciptivos
fundadores
Acrónimos
metafóricos
TIPOS
DE
NOMBRES
:
Nombres
de
los
.
Lidl
:
surgen
de
la
naturaleza
del
negocio
.
Twitter
:
son
fáciles
de
registrar
.
Bershka
:
usar
nombre
de
cosas
mitológicas
o
extranjeras
.
Nike
:
difiles
de
recordar
.
Gran
inversión
publi
.
BBVA
,
DKNY
Magic
:
alteran
la
ortografía
original
.
Tumblr
de
los
anteriores
:
Zara
Home
.
9
positivos
DISEÑO
imagen
estético
Coherencia
DE
UNA
MARCA
Propuesta
de
visual
:
nombre
,
simbolo
grafico
.
.
Registrabilidad
.
Diferenciación
Claridad
Especificidad
Atractivos
y
emocional
Estilo
con
los
conceptos
Connotación
de
valores
10
atractivo
públicos
percepción
Objetivo
del
diseño
de
una
marca
:
monitorear
la
evolución
de
la
marca
,
elaborar
estrategias
y
gestionar
su
salud
.
1
.
La
imagen
global
de
la
marca
entre
internos
y
externos
.
2
.
La
que
los
publicos
tienen
de
la
identidad
corporativa
.
3
.
El
emocional
de
la
marca
.
4
.
La
visión
estrategica
de
los
máximos
responsables
sobre
la
salud
de
la
marca
.
5
.
Engagement
y
nivel
de
lealtad
.
11
sencilla
frecuente
sobrevive
esencia
Distingue
TAGLINE
:
Es
una
frase
corta
que
:
Expresa
la
de
la
marca
,
su
personalidad
y
el
posicionamiento
.
a
la
compañía
de
sus
competidores
.
Es
y
dificil
de
crear
.
Corto
,
único
,
memorable
Fácil
de
decir
y
recordar
.
Uso
Connotacion
positiva
a
lo
largo
del
tiempo
.
12
Imperativo
Provocativos
Superlativos
Específicos
Descriptivo
TIPOS
DE
TAGLINE
.
:
implican
accion
y
comienzan
con
un
verbo
.
Nike
:
Just
do
it
.
:
describe
producto
o
promesa
marca
.
Cola
cao
:
eso
tan
tuyo
.
:
posicionan
a
la
marca
como
la
mejor
.
Adidas
;
impossible
is
nothing
.
:
pregunta
.
BMW
:
Te
gusta
conducir
?
:
alude
a
la
categoría
de
la
empresa
.
El
confidencial
:
el
diario
de
los
lectores
influyentes
.
13
letras
abstractas
denominativas
Pictogramas
TIPOLOGIAS
DE
LAS
MARCAS
.
Marcas
(
solo
nombre
)
Lladró
Marcas
con
:
Calvin
Klein
,
Unilever
.
:
Imagen
literal
que
ha
sido
simplificada
y
estilizada
.
Lacoste
Simbolos
y
figuras
:
Nike
.
14
identificable
proyectar
armonía
MENSAJE
.
La
empresa
debe
el
mismo
mensaje
unido
.
Debe
ser
memorable
,
y
centrado
en
el
cliente
:
en
web
,
en
un
tweet
,
en
el
discurso
del
presidente
.
La
voz
y
el
tono
funcionan
en
con
la
claridad
y
personalidad
para
atraer
a
los
clientes
ya
sea
escuchando
,
escaneando
o
leyendo
.
La
regla
de
El
de
tres
-
tres
mensajes
clave
.
Debe
estar
apoyada
la
comunicación
de
marca
en
3
mensajes
clave
.
16
repetición
claros
distraigan
En
los
mensajes
de
marca
:
Se
debe
utilizar
un
lenguaje
que
resuene
con
el
significado
de
la
audiencia
completará
con
su
propia
experiencia
.
Los
menseajes
deben
ser
,
concisos
y
breves
.
La
consistencia
se
consigue
con
la
.
Se
deben
eliminar
las
referencias
que
y
el
texto
tendrán
impacto
.
17
contacto
Nomenclatura
Comunicación
Esencia
Información
Cada
palabra
es
una
oportunidad
.
:
nombre
formal
de
la
compañía
,
nombre
de
los
productos
.
de
la
marca
:
misión
,
visión
,
historia
,
valores
,
vocab
:
tono
,
mensaje
,
puntuación
,
consistencia
,
claridad
.
:
contacto
,
teléfonos
,
emails
Puntos
de
:
Press
Kit
,
folletos
,
guiones
de
los
call
center
.
18
CRITERIOS
reconocible
claramente
duradero
coherente
memorable
legalmente
LA
GRAN
IDEA
.
Elemento
en
torno
el
cual
se
alinea
la
estrategia
,
los
comportamientos
,
las
acciones
y
las
comunicaciones
.
Sencilla
y
exportable
.
FUNCIONALES
DE
MARCA
.
Llamativa
,
y
apropiada
.
Inmediatamente
.
Proporciona
una
imagen
a
la
empresa
.
Comunica
Se
puede
proteger
Tienen
valor
Funcionan
bien
Atemporal
.
DE
LA
MARCA
.
Son
esenciales
para
un
proceso
de
creación
de
marca
responsable
.
Visión
,
autenticidad
,
flexibilidad
,
compromiso
,
valor
,
logevidad
,
diferenciación
,
coherencia
,
significado
.
20
mensajes
TIPOGRAFÍAS
atneicón
funcional
.
Personalizada
,
no
personalizada
,
manuscritas
.
.
.
Se
pueden
usar
en
:
logotipo
,
principal
,
secundaria
,
multidioma
.
COLORES
:
El
color
tiene
un
aspecto
.
Nos
ayuda
a
llamar
la
a
nuestros
públicos
.
Transmitimos
y
valores
.
Generamos
emociones
Nos
ayuda
a
diferenciarnos
de
la
competencia
Nos
ayuda
a
posicionarnos
.
21
Azul
Amarillo
Naranja
Rojo
Verde
Negro
:
serenidad
,
armonía
,
fidelidad
,
sinceridad
,
responsabilidad
,
sabiduría
,
conciencia
,
inteligencia
.
:
energia
,
vitalidad
,
poder
,
fuerza
,
valor
,
agresividad
,
determinación
,
deseo
de
la
pasión
.
:
suerte
,
ecología
,
moderado
,
equilibrado
,
tradicional
,
seguridad
,
paz
,
frescura
.
:
inteligencia
,
precaucion
,
alegria
,
felicidad
,
inteligencia
,
energia
,
calor
,
optimismo
.
:
energia
,
entusiasmo
,
atracción
,
creatividad
,
éxito
y
ánimo
.
:
elegancia
y
poder
.
Color
es
un
elemento
y
en
diferentes
paises
significa
algo
diferente
.
Blanco
-
pureza
y
virginidad
.
Negro
-
egipto
protección
contra
el
mal
.
Hindú
es
color
diosa
Khali
Amarillo
-
Judios
,
mala
suerte
en
el
teatro
Rosa
-
homosexual
Rojo
:
energia
y
fuerza
,
buenaf
ortuna
Azul
:
Occidente
:
buena
suerte
,
calma
.
Oriente
immortalidad
.
Sangre
azul
.
FOTOGRAFÍAS
:
Fundamentales
para
transmitir
.
Banco
de
imagenes
vs
sesiones
fotograficas
ad
hoc
.
Seleccion
de
personajes
Brand
Ambassador
.
Filtros
vs
No
filtros
.
IDENTIDAD
VISUAL
.
Los
patrones
,
las
ilustraciones
,
los
bancos
de
imagenes
,
el
tratamiento
que
se
les
va
adar
a
cada
uno
de
estos
elementos
nos
va
a
ayudar
a
el
storytelling
,
la
personalidad
de
la
marca
e
incluso
el
carácter
emocional
.
DISEÑO
DE
MARCA
Logotipo
Símbolos
Nombres
Tagline
Tipografías
Color
Fotografías
.
Ilustraciones
.
Patrones
.
24
convencionalmente
simbólicamente
emblemáticamente
lógicamente
analógicamente
alegóricamente
FUNCIONES
DE
LA
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
.
1
.
Identificación
2
.
Función
de
diferenciación
3
.
Función
de
memoria
.
4
.
Función
asociativa
.
-
:
logo
-
simbolo
posee
un
parecido
con
algun
rasgo
fundamental
de
la
identdiad
de
la
emrpesa
.
-
:
cuando
se
utlizan
elementos
visuales
conocidos
,
pero
utlizados
de
forma
nueva
y
original
.
-
:
cando
la
asociación
se
basa
en
una
correspondencia
unívoca
entre
la
imagen
simbólica
y
su
referente
.
-
:
la
marca
se
asocia
a
ciertos
valores
emblematicos
.
-
:
la
asociación
incorpora
algun
elemento
portador
de
un
claro
contenido
emotivo
.
-
:
cuando
la
asociación
es
arbitraria
.
o
es
fruto
de
una
convención
que
no
tiene
ninguna
traducción
visual
.
DISEÑO
DE
.
A
que
huele
hollister
?
que
oyes
cuando
entras
a
una
tienda
?
logotipo
,
símbolos
,
nombres
,
tagline
,
tipografias
,
color
,
fotografias
,
ilustraciones
,
patrones
,
sonidos
,
envases
,
olores
.
26
olfativa
Diseño
visual
sonora
haptica
gustativa
MARCAS
ORGANOLÉPTICAS
.
Capaz
de
ser
percibida
a
través
de
los
órganos
de
los
sentidos
.
Tipos
de
marca
:
-
Marca
-
Marca
-
Marca
-
de
marca
-
Marca
-
Marca
(
táctil
)
apple
.
|
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