Gestión de marca - parte 6

DISEÑO DE MARCA .
Detrás de cada marca debe haber una ____________________ que defina la empresa , el producto o servicio que engloba la estrategia , los principios , los ideales de la empresa , que los transmita .

El ____________________ es solamente la expresión visual de l amarca y sirve como elemento globalizador .

____________________ VISUAL .
Logotipo
Símbolos
Nombres
____________________ ( frase breve )

REGLAS BÁSICAS DE UN BUEN LOGOTIPO
Sencillo de ____________________
Exportable
No solo ____________________
Corporativo
Positivo
Funcional

____________________ : Grupo de letras , abreviaturas .

____________________ : Se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas . Sería un símbolo como por ejemplo Nike .

____________________ : Conjunto icónico - textual en el que el texto se encuentra diferenciado . Un ejemplo seria ralph lauren con el texto y luego el caballo encima .

____________________ : Texto e icono se encuentran fundidos . Como Lays y Chupachups .

SÍMBOLOS
Los ____________________ son la forma de comunicación más rapida conocida por la humanidad ( Deutsch )

La notiriedad y el recnocimiento de marca se ven facilitados por una identdiad visual fácil de ____________________ e immediatamente reconocible .

El ____________________ se convierte en un elemento que nos permite recordar una marca .
amarillo - correos / verde corte inglés .

Los diseñadores de la identidad visual se dedican a la percepción mediante la integración del ____________________ y forma visual ____________________ .

El cerebro reconoce y recuerda primero las ____________________ .
Las imágenes pueden ser recordadas y reconocidas directamente .

____________________ :
Identificar formas es necesario para leer .

____________________ :
Ocupa el segundo lugar en la secuencia , el color puede desencadenar una emoción y evocar una asociación de marca .

____________________ / letras :
El cerebro tarda más en procesar el lenguaje .

____________________ : de una marca debería ser intemporal incansable , fácil de decir y recordar , representar algo , facilitar la extensión de la marca . Debería sonar bien .

CARACTERÍSTICAS DE UN NOMBRE DE MARCA EFICAZ .
Significativo
Distintivo
Orientado al ____________________
____________________ : permite a una empresa construir extensiones de marca con facilidad .
Registrable y ____________________
Positivo
Visual

TIPOS DE NOMBRES :
Nombres de los ____________________ . Lidl
____________________ : surgen de la naturaleza del negocio . Twitter
____________________ : son fáciles de registrar . Bershka
____________________ : usar nombre de cosas mitológicas o extranjeras . Nike
____________________ : difiles de recordar . Gran inversión publi . BBVA , DKNY
Magic ____________________ : alteran la ortografía original . Tumblr
____________________ de los anteriores : Zara Home .

____________________ DE UNA MARCA
Propuesta de ____________________ visual :
nombre , simbolo grafico . .

Registrabilidad .

Diferenciación

Claridad
Especificidad
Atractivos ____________________ y emocional
Estilo
____________________ con los conceptos
Connotación de valores ____________________

Objetivo del diseño de una marca : monitorear la evolución de la marca , elaborar estrategias y gestionar su salud .
1 . La imagen global de la marca entre ____________________ internos y externos .
2 . La ____________________ que los publicos tienen de la identidad corporativa .
3 . El ____________________ emocional de la marca .
4 . La visión estrategica de los máximos responsables sobre la salud de la marca .
5 . Engagement y nivel de lealtad .

TAGLINE :
Es una frase corta que :
Expresa la ____________________ de la marca , su personalidad y el posicionamiento .
____________________ a la compañía de sus competidores .
Es ____________________ y dificil de crear .
Corto , único , memorable
Fácil de decir y recordar . Uso ____________________
Connotacion positiva
____________________ a lo largo del tiempo .

TIPOS DE TAGLINE .
____________________ : implican accion y comienzan con un verbo . Nike : Just do it .
____________________ : describe producto o promesa marca . Cola cao : eso tan tuyo .
____________________ : posicionan a la marca como la mejor . Adidas ; impossible is nothing .
____________________ : pregunta . BMW : Te gusta conducir ?
____________________ : alude a la categoría de la empresa . El confidencial : el diario de los lectores influyentes .

TIPOLOGIAS DE LAS MARCAS .
Marcas ____________________ ( solo nombre ) Lladró
Marcas con ____________________ : Calvin Klein , Unilever .
____________________ : Imagen literal que ha sido simplificada y estilizada . Lacoste
Simbolos y figuras ____________________ : Nike .

MENSAJE .
La empresa debe ____________________ el mismo mensaje unido .
Debe ser memorable , ____________________ y centrado en el cliente : en web , en un tweet , en el discurso del presidente .
La voz y el tono funcionan en ____________________ con la claridad y personalidad para atraer a los clientes ya sea escuchando , escaneando o leyendo .

La regla de El ____________________ de tres - tres mensajes clave .
Debe estar apoyada la comunicación de marca en 3 mensajes clave .

En los mensajes de marca :
Se debe utilizar un lenguaje que resuene con el significado de la audiencia completará con su propia experiencia .
Los menseajes deben ser ____________________ , concisos y breves .
La consistencia se consigue con la ____________________ .
Se deben eliminar las referencias que ____________________ y el texto tendrán impacto .

Cada palabra es una oportunidad .
____________________ : nombre formal de la compañía , nombre de los productos .
____________________ de la marca : misión , visión , historia , valores , vocab
____________________ : tono , mensaje , puntuación , consistencia , claridad .
____________________ : contacto , teléfonos , emails
Puntos de ____________________ : Press Kit , folletos , guiones de los call center .

LA GRAN IDEA .
Elemento en torno el cual se alinea la estrategia , los comportamientos , las acciones y las comunicaciones .
Sencilla y exportable .

____________________ FUNCIONALES DE MARCA .
Llamativa , ____________________ y apropiada .
Inmediatamente ____________________ .
Proporciona una imagen ____________________ a la empresa .
Comunica ____________________
Se puede proteger ____________________
Tienen valor ____________________
Funcionan bien
Atemporal .

____________________ DE LA MARCA .
Son esenciales para un proceso de creación de marca responsable . Visión , autenticidad , flexibilidad , compromiso , valor , logevidad , diferenciación , coherencia , significado .

____________________ .
Personalizada , no personalizada , manuscritas . . .
Se pueden usar en : logotipo , principal , secundaria , multidioma .

COLORES :
El color tiene un aspecto ____________________ .
Nos ayuda a llamar la ____________________ a nuestros públicos .
Transmitimos ____________________ y valores .
Generamos emociones
Nos ayuda a diferenciarnos de la competencia
Nos ayuda a posicionarnos .

____________________ : serenidad , armonía , fidelidad , sinceridad , responsabilidad , sabiduría , conciencia , inteligencia .

____________________ : energia , vitalidad , poder , fuerza , valor , agresividad , determinación , deseo de la pasión .

____________________ : suerte , ecología , moderado , equilibrado , tradicional , seguridad , paz , frescura .

____________________ : inteligencia , precaucion , alegria , felicidad , inteligencia , energia , calor , optimismo .

____________________ : energia , entusiasmo , atracción , creatividad , éxito y ánimo .

____________________ : elegancia y poder .

Color es un elemento ____________________ y en diferentes paises significa algo diferente .
Blanco - pureza y virginidad .
Negro - egipto protección contra el mal . Hindú es color diosa Khali
Amarillo - Judios , mala suerte en el teatro
Rosa - homosexual
Rojo : energia y fuerza , buenaf ortuna
Azul : Occidente : buena suerte , calma . Oriente immortalidad .
Sangre azul .

FOTOGRAFÍAS :
Fundamentales para transmitir ____________________ .
Banco de imagenes vs sesiones fotograficas ad hoc .
Seleccion de personajes Brand Ambassador .
Filtros vs No filtros .

IDENTIDAD VISUAL .
Los patrones , las ilustraciones , los bancos de imagenes , el tratamiento que se les va adar a cada uno de estos elementos nos va a ayudar a ____________________ el storytelling , la personalidad de la marca e incluso el carácter emocional .


DISEÑO DE MARCA
Logotipo
Símbolos
Nombres
Tagline
Tipografías
Color
Fotografías .
Ilustraciones .
Patrones .

FUNCIONES DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA .
1 . Identificación
2 . Función de diferenciación
3 . Función de memoria .
4 . Función asociativa .

- ____________________ : logo - simbolo posee un parecido con algun rasgo fundamental de la identdiad de la emrpesa .
- ____________________ : cuando se utlizan elementos visuales conocidos , pero utlizados de forma nueva y original .
- ____________________ : cando la asociación se basa en una correspondencia unívoca entre la imagen simbólica y su referente .
- ____________________ : la marca se asocia a ciertos valores emblematicos .
- ____________________ : la asociación incorpora algun elemento portador de un claro contenido emotivo .
- ____________________ : cuando la asociación es arbitraria . o es fruto de una convención que no tiene ninguna traducción visual .

DISEÑO DE ____________________ .
A que huele hollister ?
que oyes cuando entras a una tienda ?
logotipo , símbolos , nombres , tagline , tipografias , color , fotografias , ilustraciones , patrones , sonidos , envases , olores .

MARCAS ORGANOLÉPTICAS .
Capaz de ser percibida a través de los órganos de los sentidos .

Tipos de marca :
- Marca ____________________
- Marca ____________________
- Marca ____________________
- ____________________ de marca
- Marca ____________________
- Marca ____________________ ( táctil ) apple .