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Variables de la plaza

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El video describe de manera detallada las variables que forman parte de la plaza en la mezcla de mercadotecnia.

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mercadotecnia
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Melissa Michel
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Mexico

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Variables de la plazaVersion en ligne

El video describe de manera detallada las variables que forman parte de la plaza en la mezcla de mercadotecnia.

par Melissa Michel
1

Punto de venta

Lugar físico donde se produce el intercambio de bienes y servicios; aquí el consumidor puede adquirir el producto o recibir el servicio deseado. 

Específicamente en mercadotecnia, el punto de venta es la variable en la que la empresa debe seleccionar los lugares donde desea tener contacto con el mercado meta, a la vez que deberá determinar las estrategias de promoción de ventas que le ayudarán a hacer rentable el punto de venta.

2

Ejemplo de punto de venta

Por ejemplo, un punto de venta es una tienda de autoservicio o departamental, así como las propias sucursales de la empresa o quioscos en centros comerciales.


En todos los anteriores, la empresa podrá poner sus productos a disposición de los consumidores.

3

Logística

En su acepción original, el término logística nos remite a las cuestiones relacionadas con la milicia ya que era el proceso de concentrarse en lograr el aprovisionamiento oportuno de las tropas. En mercadotecnia, la logística refiere que, para hacer llegar el producto a los clientes, las empresas deben tomar decisiones sobre la mejor forma de almacenar, manejar y movilizar tanto los productos como los servicios, de modo que el consumidor disponga de ellos en la cantidad, momento y lugar correctos.
4

Logística de distribución

En palabras de Kotler y Armstrong (2012) la logística en mercadotecnia consiste en la planeación, implementación y control del flujo físico de materiales, productos finales e información relacionada con lo comerciado por las empresas, desde los puntos de origen hasta los de consumo, esto con la finalidad de satisfacer las necesidades de los clientes a cambio de la obtención de utilidades.Por otro lado, Lamb, Hair y McDaniel (2006) refieren que la logística es el proceso de administrar estratégicamente el flujo y almacenamiento eficiente de materias primas, inventarios en proceso y bienes terminados, desde el punto de origen al consumo final.
 
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