En las páginas 22 a 26, se examina cómo la llegada de la televisión en las décadas de 1950 y 1960 revolucionó la relación entre los medios y sus audiencias. Se aborda la teoría del cultivo, que sugiere que la exposición prolongada a los contenidos mediáticos puede influir en las creencias y actitudes del público. Además, se destacan los efectos indirectos de la publicidad, donde las asociaciones emocionales afectan las decisiones de consumo. Este análisis resalta el papel activo de las audiencias en la selección de mensajes, ilustrando cómo los medios moldean la percepción social y cultural.