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TERESA GEMA 4 Y 5

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Paula C
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TERESA GEMA 4 Y 5

Preguntas

Paula C
1

creación lateral trampolin calidad

La creatividad publicitaria favorece a la de ideas .
1 . Utiliza ideas locas como
La cantidad como vía para llegar a la . Cuantas más ideas , más posibilidades de una buena .
Pensamiento . Huir de lo lineal y común .

2

Copy creativo Relacion arte Director

El departamento : un departamento que a pesar de los cambios sigue manteniendo una organización similar , menos en la estructura básica
- creativo
- / redactor creativo
- Director de
- con medios - directores ejecutivos

3

Decide responsable concepto idea

Director creativo es el de equipo , de su rendimiento , de las ideas , aprobarlas o rechazarlas .
Se encarga de la y el
la idea creativa .

4

arte verbal textos copy imágenes creativos todos medios

El director de se encarga de expresar en los conceptos .

El se encarga de los de la campaña , la parte , nombre , eslogan .
La idea surge entre .

Relación con : director de medios , redes .

5

gestión varios ejecutivo cuentas

A un mismo director creativo pueden encargarle la gestión de equipos creativos , controlando a la vez diferentes , o más de equipo para una cuenta , si ésta es muy importante .

El director creativo también lleva tareas de , formando parte del equipo directivo de la empresa .

6

Conversation Lovalty monotoring engagament targeting SEO Metrics CRM

ALGUNOS CONCEPTOS
- Gestor de relaciones con el cliente
- fidelización del cliente
motores de búsqueda con palabras
Buzz medición de lo que pasa en los medios
Social compromiso social
management dirigir , controlar la comunicación
( datos que dan información de situación concreta )
Beavioral : cambios del público . Cutlura del cambio de los públicos objetivos .

7

creación idea supervisión mensaje conclusiones perfección tareas

Que hace el equipo creativo :
desempeña todas las destinadas a la , diseño , realización y de cualquier trabajo publicitario .
Transmite de un determinado mensaje .
El debe traducirse en una de imágenes , texto , sonido
Entenderse a la .

8

problema cómo CONCEPTO estrategia mensaje creativo

Un departamento imprescindible en publicidad es el .
Una de las funciones a encontrar es el que permite expresar el aspecto más importante del mensaje .
Corresponde al equipo creativo decidir van a convertirlo en .
Debemos ser capaces de ver la verdadera dimensión del y crear la capaz de solventarlo .
Crear mensajes impactantes , que no responden a la estrategia no sirve de nada .
Es importante como los creativos expresan la estrategia .


9

informar creativo medios

La estrategia creativa debe realizarse acorde al departamento de medios .
El departamento de debe al de los medios a utilizar .

10

investigar información pautas brief ejecutivo creativo

La campaña se hace acorde al departamento , el creativo debe estar siempre bien informado y saber toda la del cliente . El ejecutivo marca las que debe llevar el .

El ejecutivo elabora el creativo y se junta con el creativo a menudo aunque no puede responder a la estrategia planeada . .

Aparte de esto , debemos el mercado , tendencias , público , todo aquello que consideremos necesario y nos aporte información .

Debemos asegurarnos elegir la persona o empresa adecuada para que la labor creativa alcance todo su esplendor .

11

valor sentimiento conducta modificaciones promesa producto sentida mensajes

El consumidor acepta y también los rechaza
Convertimos frenos en impulsos .
Creamos una que es una propuesta de .
La promesa es esencial .
Puede ser una ventaja del ( propuesta de valor )
Una ventaja

Insight : que explica el significado de su y con el que podrían dar positivas de su personalidad .

12

Copy competencia insight Objetivo justifiación USP

: si las miradas mancharan
: todos quien éxito en la noche de publicatessen
: quieres manchar el vestido de alguien para tener éxito en la noche de publicatessen .

La promesa es importante en el mensaje , debe ser original .
La promesa es una emocional

: Proposición única de venta . Un solo argumento de venta , una sola característica del mensaje .

Toda campaña debe tener una , algo único que no ofrezca la , suficientemente contundente .

13

diferentes influir aportamos

Cosas que debemos tener claras :
Problema
Objetivo
factor clave en el que pretendemos
ventaja que
concepto
ejecución
ser

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