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Gestión de marca - PARTE 1

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Historia y tipos de marca según su finalidad.

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Paula Castaño
Paula Castaño
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Gestión de marca - PARTE 1

Historia y tipos de marca según su finalidad.

Paula Castaño
1

combinación distinguir pertenencia símbolo marcas distinguirlo Señal término

DEFINICIÓN DE MARCA .
que hace o se pone en alguien o algo , para o para denotar calidad o .
Nombre o , signo o , diseño o de todos estos términos .
Podrán constituir marcas todos los signos apropiados para
- los productos o servicios de uan empresa
- ser representados en el registro de .

2

abundancia moderna griega primitiva símbolos media

Historia de la práctica de marcas .
Civilizaciones o romana marcaban sus piezas con .
Forma , también se marcaban esclavos .

Edad y : simbolo de propiedad y .
EN camino de santiago esta lleno de símbolos .

3

comercio extentos sociales Caída vapor siderurgia masiva marcas mortalidad agricultura 1840 imperios locales industrial imperiales relación

de los grandes ( 17 a 18 )
pasan a ser marcas a los símbolos de las grandes casas .

Revolución ( 17 a )
Se inventa máquina
Desarrolo , se pasa del taller a la fábrica
Liberalización del , modernización de la
Disminuye y grandes cambios
Cambia entre consumidor y productor .
Producción limitada a .
Diferenciación de los productos por .

4

1886 1869 embalajes teléfono 1846 1914 marcas Segunda publicidad

revolución industrial ( 1840 - )
Se inventa , primeras leyes sobre , mejoran los , salen las primeras agencias de .
NW Ayer & Son
Nacen marcas como Cocacola en y Loewe en .

5

persuasivos 1927 técnicas fabricante 1915 diseñadores

Entre - 1929 concepto de marca de ya está consolidado .
El marketing continua su desarrollo generando nuevas .
Las agencias se contratan .
Comienzan primeras emisiones de radio .
Publicidad con slogans
coche - radio .

6

propias gerente 1945 gestión fabricantes afectada

Entre el 29 y la economía se ve .
Los minoristas impulsan sus marcas .
Durante la guerra las marcas se vuelven escasas .
Procter and Gamble desarrolla el primer sistema de de marcas y asigna un para cada una .

7

1985 lehman España transistor USA

Entre 1946 - explosión de productos en el mercado .
Economía crece , nuevas necesidades .
TV . 1936 - 1956 .
1948 se inventa el
1946 se aprueba ley que permite el registro de marcas de servicio y colectivas .

8

sociales tiempo tipo continuo diferenciar Nombre símbolos generación

ELEMENTOS DE UNA MARCA .
Combinación de su nombre , letras , , firma , forma , lema , color , de letra .
es el elemento más importante .

Los valores de los que se nutre la mraca se reinterpretan con cada . Las marcas contienen unos significados esenciales a lo largo del .
Construir marca es estar en un proceso de conexión con el consumidor y de la competencia .

9

recuenco evangelista Anderson rivera

LOEWE PERFUMES .
Modelos icónicas : Linda y eugenia silva .
Fotografos :
Personajes públicos : cayetano .

Jonathan se incorpora a loewe como director creativo en 2013 .
Madrid oro collection 2012
punto de inflexión de la marca , campaña viral .

10

blanca garantía materiales presonales FSC asociaciones contramarca Google compitiendo colectiva fabricantes corporativa sabor titular empres cálidad destino fabricantes geográfica país certifica FINALIDAD origen distribuidor valor certificación producto Unilever privadas origen

TIPOS DE MARCA SEGÚN SU .
Marca o servicio : nos permiten asociar un producto o servicio a un . .
Marca : sirve para distinguir los productos o servicios que el titular de marca respecto de los , modo de fabricación , . Tierra de .
Marca : aquella que desarrollan de productores . Cafés El paraíso .
Marca : identifica a una , puede incluso ser la misma de sus productos : .
Marca de : o estándar de producto o servicio :
Marca de : fabrica el canal para vender en puntos de venta con las marcas de los .
- emilio tucci
- hacendado ( no publi )
- marca .

Denominación de : nombre o indicación que puede ser en un país o una región determinada que se asocia a un prodcuto con el fin de darle más al producto . TORO
Marcas - marca : desarrolladas para ciudades o zonas . Costa del sol
Marcas : se identifica a una persona como su marca . Shakira .

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