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INTELLECTIO (PRIMERA FASE)

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Delimitación del asunto.

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Paula Castaño
Paula Castaño
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INTELLECTIO (PRIMERA FASE)

Delimitación del asunto.

Paula Castaño
1

cconcrete estado construir construir mensaje previo problema origen INTELLECTIO sobre determinar delimitación propuesta escrutinio asunto

DELIMITACIÓN DEL ASUNTO :
Proceso retórico publicitario requiere un proceso de del asunto el que habrá que un publicitario que el que da al proceso , objetivos y metas a alcanzar .
La utilidad de la exhortación que realizará el mensaje publicitario dependerá de que haya traducido respuetsa adecuada a esas delimitaciones previas .

Fase inicial de la limitación del asunto , el del del que se pretende una campaña .
Proceso de de la causa sobre la que se va a construir la publicitaria concreta .

2

marca sociocultural Competencia estrategia Briefing publicitarios strateg producto

Aspectos que tener en cuenta . ( cuadro )
Intellectio :
Contexto
Contexto del
Antecedentes de la

Objetivos de
, obj y copy

3

creencias sociocultural Briefing estrategia contexto Objetivos objetivos mk producto Competencia Antecedentes sabe

Contexto : conocimientos , , valores , conductas , que tienen una incidencia sobre la consideración del producto / marca .

Contexto : en qué el producto es puesto en el mercado teniendo en cuenta lo que se de el .

: Producto nuevo o ya existente .

: conducta de la compe con relación a la nuestra .
de y plan de : Componentes de la estrategia de mk ; público diana , objetivo publicitario , presupuesto , calendario y posicionamiento .
Objetivos de la estrategia de mk : informar , dar a conocer , modificar una imagen

y publicitarios : INformación proporcionada por la empresa .

4

80 Posicionamiento desconocido Calendario desnatado Objetivos Componentes Objetivos ninguna 50 mk publicitario 70 Briefing Contexto diana Competencia Antecedentes DANONE Presupuesto conectar nuevo

EJEMPLO .
Cs : años - niños y personas enfermas . comer productos saludables .
del producto : producto nuevo :
: Marca líder pero producto nuevo .
: existen otras pero se ha posicionado donde pretende danone .
: la marca con el contexto .
de la estrategia de :
Público : adultos de ambos sexos
Obj : dar a conocer yogur es bueno para salud y permite tener cuerpo esbelo , diferente de yogur normal .
: cantidad importante
: tal fecha
: yogur desnatado es bueno , salud y cuidado del cuerpo .
en al estrategia de mk ; informar y dar a conocer los beneficios para el consumidor
: dar a conocer los beneficios del producto .

5

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