Compléter: LOS ARTÍCULOS DE PLANI

1

inteligencia sobrevivir inteligencia fuerza evolucionando GLADIATOR

.
La estrategia empieza siendo una idea de formación de soldados y permanecer juntos en grupo durante el ataque pero hay soldados que no están de acuerdo y por ello hay varias bajas .
Acto seguido los soldados se juntan al ver las bajas y creer que es una buena táctica .
La estrategia va , pueso que utilizan además reursos materiales .
Estrategia de e
Objetivo .
Predomina la .

2

adecuado tácticas tortuga gladiator juntos estrategia Objetivo atacar sobrevivir

La de es permanecer y en el momento .
Las : agruparse , lanzar armas , provocar que los carruajes choquen , formación , etc .
: y ganar , ser el único equipo que quede en pie .

3

Tácticas Matar tres fuerza menor HERO Problema

PELÍCULA
Objetivo que tiene el jefe de comarca , cuantificado .
a los asesinos del reino en el tiempo posible .

Estrategia
Ha utlizado el principio estratégico de la .

: recabar información primero , ver que eran amantes el uno con el otro , su espada . Irse a casa de juegos , sabe que el asesino puede estar ahí . La música también , ya que se hace en un espacio de música . Toda la batalla antes la recrea en su mente .

: 3 asesinos detrás de su cabeza , el quiere eliminarlos porque van detrás de él .

4

equilibrio dividirse inteligencia con amigas sexo competitiva

ESCENA DE LIGOTEO .
Estrategia :
Oriental : la por encima de la fuerza .
Al principio es competitiva porque quieren ir a por la misma chica y luego es porque van todos a por las y nadie a por la rubia y así no se obstaculizan y todos tienen .

5

anuncios exclusiva pagas acción day por personas promedio Costo marc Brand realizan resultado

CPR : ( CPR ) : la cantidad que , en , por cada relevante que las a partir de tus .

: Brand day es un formato de display en el que se reserva todo el espacio publicitario de un soporte web en para una

6

media Táctica jóvenes influyente Estrategia social influ KFC Objetivo

:
: incuye posts en redes sociales , twitter , son tácticas y la estrategia es : .
: ser la marca más en las redes españolas .
: ser espontaneo , rapido , no tener planificación , ser un más .
Mercado : .

7

Estrategia consumidor Desde finaliza Omnicanalidad integral Reto off interacción Tácticas journey conecta on jóvenes Objetivo omnicanalidad

Omnicanalidad : los consumidores buscan experiencias phygital .
: contactar con el desde el principio hasta el final . que hasta que .
Costumer .

futuro : combinar el y el . Ha hecho una encuesta en la que ha dicho que preferimos ir a la tienda . a comprar en vez de hacerlo online .

: ( centrarnos en los consumidores y adaptar nuestro modelo de negocio a sus nuevas necesidades )
: conseguir la .
: sesión teta ( madres cine bebés ) inncorporación de máquinas videojuegos y fomentar social .
Mercado : .

8

democratizar van mc vtr más dinero menos crecimiento 360 expansión ctr inflación

Estrategia que sigue grefusa : grados
Adolfo dominguez : estrategia la moda .
Artículo de mcdonald : estrategia de y
corte inglés : y ( cuentas los clips y visualizaciones )
que estan haciendo los consumidores de a raiz de la ? tienen y a mc .

9

Z digitalizadas alquilar alhambra ARQUETIPO andalucia sin Dominguez individualistas

GEN Z
GEN - aumento valores y descenso de sociales .
Sociedades .

Filosofia cerveza . vinculación con y su forma de ser del sur . Cerveza hecha prisa .
Filosofia Adolfo : permite prendas , consumo de moda más consciente .

10

Sabio Inocente Bufón Héroe Villano Gobernante Corriente Cuidador Explorador Forajido Mago Creador Amante

ARQUETIPOS DE PERSONALIDAD DE MARCA .
: cocacola , disney
: seat , ikea
: red bull
: google
; nike , invictus
: desigual
: axe
: haagen dazs
: fanta
: danone
: apple o lego
: rolex
: jagua r

11

DYC

.
Reto : trasladar todo lo bueno que tenemos de una manera tangible y directa .
Dos spots digitales

12

concepto viajar propósito Movistar hinchas Campaña spots enriquecerse you

futbol :
pregonar vuelta fútbol por reales .

Only y de marca .
Hoteles .
Madrid .
Claim . constituye en un proceso en el que las personas pueden , aprender cosas nuevas y volver a su punto de origen siendo diferentes .

En los pone : Hay hoteles con buena conexión y hoteles con muy buenas conexiones con las partes más vibrantes de la ciudad .

13

ser corazón estrategia partida Punto existencia motivo Razón Clave negocio

Propósito de marca : de de la compañia .
El de la de nuestra marca .
El del .
de de la de marca .
Guía en la toma de decisiones
para definir la identidad visual de la marca .

14

bidireccional social

Un propósito claro y reconocible * * * * se traducirá en :
Compromiso
Relación basada en la conexion emocional
Compromiso
Alianzas con otras organizaciones
Engagement
Reputación
Autorida d

15

factores parte clientes dependerá propósito definir estrategia Escucha proyecto activa

entre empresa - empleados - proveedores - clientes .
Hacer partícipe de la marca a los los convierte en del .
Se construye : siempre de la de negocio .
Muchos en juego : ámbito geográfico , público , momento .

16

esencia social propósito planeta mejora valores RSC

El tiene que ver con los , la y el sentir del individuo . Mientras que la ( Responsabilidad Social Corporativa ) asume el impacto de la organización sobre el y las personas y trabaja en una , económica y ambiental .

17

Starbucks Kellogg's Google Nike Tesla Cocacola

EJEMPLOS DE PROPÓSITO DE MARCA
: Organizar la información del mundo y lograr que sea útil y accesible para todo el mundo .
: Nutrir familiar para que puedan florecer y prosperar .
: Brindar inspiración e innovación a cada atleta del mundo . Si tienes un cuerpo , eres un atleta .
: Refrescar al mundo . Inspirar momentos de optimismo y felicidad .
: Inspirar y nutrir el espíritu humano : una persona , una taza y una comunidad a la vez .
: Acelerar la transicicón hacia el transporte sostenible .

18

Donuts Sigue Jugando

Territorio de marca : da un giro a su estilo de comunicación por su 60 aniversario .
Lema : .
Conectar consumidor de modo emocional .

19

generaciones humor objetivo consumidores apelar Territorio

El es mediante la campaña del circulo perfecto , a todos los mediante el . Todo tipo de .
de marca : diversión y entretenimiento .

20

valores lujo producto hoteles personalidad marca

En el artículo de Only you hotels que diferencia hay entre una campaña de imagen y una de producto .
En una campaña de la empresa se centra mediante el branding en comunicar a los clientes aspetos sobre los y de la marca .

En cambio , campaña de es dar a conocer el producto a los clientes . En este caso seria los urbanos de .

21

experiencia Vender Propósito vida aperturas destino Concepto estilo marca

de de only you : la conexión con el . La ubicación es lo que las hace especiales .

: realizar a nivel nacional e internacional y dar a conoer los hoteles de lujo urbanos . de , concoer gente , cultura , .

22

desestigmatizar CBD vida Filosofia buenas sostenible manera disfrutar Filosofia tiempo Objetivo

Artículo adolfo dominguez : de marca : moda .
Alhambra : es poner en valor una de vivir y la .
: cosas necesitan su y la toman como una forma de hacer , ser y vivir .

Artículo : busca el CBD a través de percepciones erróneas establecidas en la sociedad , como que el cbd puede crear adiccion .

23

embudo marca Awareness ruta conocimiento reconocer cliente Embudo potenciales reales sencilla Metodo funnel

Puede caer en examen :
del o se esboza la más que los clientes podrían tomar en su camino haia la compra .

: nivel de que tiene el sobre la o producto .
Mide capacidad de clientes potenciales para la marca .

de ventas : oportunidades que tiene el producto frente a las oportunidades de venta .

24

buyer persona

En el pide : datos demográficos , personalidad , hábitos de compra , objetivos , retos , frustraciones , necesidades .

25

Concepto Tácticas movistar Objetivo Estrategia

En el artículo de del futbol :
de marca : vuelve el fútbol al lugar de siempre .
: llegar a todos los aficionados del fútbol .
: apelar a sus emociones .
: usan cuñas y piezas para rrss , también tv .

26

aventureros visionarios forajido arquetipos atrevido hedonismo valores Schwartz

Artículo generación Z :
como es posible mover a la gente para que haga algo ? que se sientan atraidos por los personales .
la generación z valora , poder , logro , estimulación , ambición .
Teoría de los valores humanos de .
Tipos de generación Z :

protectores
.

Nosotras pensamos en el forajido y el explorador : rebelde y explorador es como e ambicioso .

27

colectiva inteligencia conluyen largo Publicidad menos

Artículo : concursos son la principal causa de estrés en las agencias .

Tres peticiones de Jose María Piera al sector publicitario :
- concursos porque generan estrés
- más
- más construcción de valor y marca a plazo .

se realiza mejor cuando la intuición , la creatividad , la empatía y la emoción .

28

copy adviced objetivo

Artículo regulación influencers :
: cumplir con la normativa de la publicidad de influencers
Estrategia : presentar nuevas estrategaisa .
Herramientas que han utilizado para cumplir la bnormativa con los influencers son el servicio .

29

Objetivos Idea publicitaria eficacia maximizar aumentar Roadblock atención recuerdo

Artículo :
Limita o bloquea el acceso a la competencia y por eso gana terreno esta herramienta .

advertising : es un método que se utiliza para la y favorecer el de marca limitando el acceso de otras marcas en el espacio publicitario .

principal : significativamente el recuerdo de la marca durante el anuncio en un espacio publicitario .
: aumentar la recordabilidad

30

conectar Buyers dafo persona valores Seduce competencia tiempo consumidores personalidad

ARTÍCULO : EL PODER DE UN BUEN INSIGHT .
Insight ayuda a :
con tus .
, fideliza , cra mensajes .

Tips para detectar insights :
dedicar
estudiar
realizar buen
encontrar que definan de la marca
y enfocar estrategia hacia ellos .

31

deseos bidireccionalidad hábitos demográficos

Items a la hora de analizar un consumidor que hay que tener en cuenta :
empatia
profundizar datos
: vida , comportamiento , etc
ve más alla : , emociones , aspiraciones
: escucha , agradece críticas , etc
Conecta la marca con el humano para identificar sus necesidades .

32

negativo termina hincha tristeza apatía GETAFE

CAMPAÑA FUTBOL CLUB :
Insight : la de un al ver que la temporada .
Tristeza , , nostalgia , un sentimiento .
Estos dos son buenos .

33

cambiar saludables esperar criticas solucion Segunda Reforzar personal tv

De que se quejan los directivos a la hora de contratar a la generación z ?
se toman de forma
: hacer entender que los directivos que tienen que las ideas preconcebidas que pueden tener sobre el modo de dar feedback a la gen z
confianza entre directivo y empleado .

Como gen z preferimos un poco más a la hora de comprar un producto .
Buscamos productos que nos lleven a buscar productos que nos permitan llevar un estilo de vida más .
mano .

No consumimos consumimos más tik tok .

34

vida no conscientes anuncios consumidores finanzas

Pagamos suscripción por netflix , youtube .
Valoramos que haya y que sean series cortas .
Tenemos gran limitación economica .
Somos consicentes del consumo y preferimos utilizar materiales reciblados .
Equilibrio como calidad de vida .
Resumen : , y calidad de .

35

rectifica canales muñerca Eduardo generaciones FOMO feminista 360 inmersiva Espantaleón involucradas Vázquez

ARTÍCULO BARBIE .
( rebold ) : campaña activa todos los y puntos de contacto que llegan al potencial consumidor .

Se ven todas las marcas reconocidas
Empoderamiento .
Grandes y mayores .

Raquel :
Barbie deja de ser una y ser convierte en icono cultural .
Margot Robbie es una productora
Experiencia gracias a la temática , el merchandising y dresscode .
campaña
Unir varias
Mattel errores .

36

contenido publicidad crear branding social Suso off largo social no Bilbao conjunto rosa target género contenido Segmentación

Javier :
- crea un movimiento . Campaña de cambio y de igualdad donde conseguir tus sueños es un pilar importante .
por audiencias y no por perfiles .
El no es solo el público que les gusta la muñeca , sino que es un amplio .
Plan de expectación a plazo

Óscar
- tener un presupesto en y mk y saber distribuirlo .
- destaca que es importante no solo el hecho de mucho , sino que este sea calidad y llame atención .
Tanto el como la película han tocado temas de interés actual .
Utilizan tanto medios como on .
Han dado un buen concepto : el color
Se han propuesto co -
Opina que el caso Barbie es repetible .

37

mandato Insight corto artista Hegarty cliente parte

: barbie es más que una muñeca .
3 cualidades destca para decir que es uno de los mejores briefings de la historia ?
- Le deja claro al que el está de su .
- Le da un al artista
- Es .

38

juego Delimitan briefings inspiran

Los de verdad incluyen restricciones que . el campo de .

39

problemas Jagger briefing limitaciones cremallera no claro

Problema de la :
La portada incluia unacremallera de verdad y ocasiono porque dañaba el vinilo por el peso . Hubo que alterar el diseño . Marca .
Todo esto fue por tener un , ya que un buen brief es aquel que te pone ya que gracias a estas surge la creatividad .

40

Claim Insight Objetivo Tácticas

SOSTENIBILIDAD ADOLFO DOMINGUEZ
de Adolfo Dominguez : trabajadores mediante esta iniciativa tengan una mayor sostenibilidad mental ya que es una tarea más que se quitan de su tomas de decisiones .

Estrategia sostenibilidad mental .
: colaborar con Najwa Nimri , ejecuciones en prensa , publicidad exterior , online y social . Conversaciones con otras marcas , empresas y asociaciones .

: repite ropa para liberar espacio en tu cabeza .
Concepto : repite más y piensa menos .
: Tener una mayor sostenibilidad mental .

41

innovan inflación consumidores posibles aspiraciones confianza Invertir más marca

ARTÍCULO : POR QUÉ PAGAR MÁS .
En un entorno de en el que estamos ahora , que es lo que deben hacer las empresas :
en la .

Los pagan por un producto de un supermercado que por otro por la de la marca .

Las marcas que hacen sentir a las personas que esasa y deseos pueden ser .

42

insight social conversación creatives

ARTÍCULO : UN ENTORNO SOCIAL PARA LLEGAR A MÁS GENTE .
Piedra angular del equipo Meme : , personas centradas en identificar oportunidades , crear contenido en tiempo récord y no perder el pulso de la comunidad .

Las empresas necesitan trabajar el y crear una entre el público y la marca .

43

creativo experiencia costumer enfoques beagle valor asesorar cliente imagen creación diferencial contribuye relación marcas expereicnias

ARTÍCULO CONSULTORÍA ESTRATÉGICA :
Qué es ?
Una nueva unidad de negocio . Su objetivo es a las en todo lo relacionado con la de y el ccentricity .

En que se diferencia de la oferta de mercado que hay actualmente en consultoría estratégica ( ese beagle )
- Capacidad de aportar pensamiento en el propio diseño de la experiencia de cliente y sus diferentes fases , con no convencionales y disruptivos .
- Contrastado conocimiento sobre como una marca , en todos los puntos de contacto con sus clientes , construye una con los mismos que debe tender a ser única y y que a la de de marca .

Beagle quiere aportar a las marcas desde del cliente disruptivas .

44

valor marca tribu activo pertenencia

A quien el pertenecen las marcas ?
Twitter : Elon Musk . Sensación de . Seguidores se sienten dueños .
El más importnate de cualquier compañía : de .
Se hace evidente cuando ha sido capaz de construir su propia .

45

Objetivo Valores Estrategia Misión Eslogan Visión Mensaje Tácticas Insight

MISIÓN , VALORES Y PROPÓSITO DE COCA COLA
: ofrecer productos de calidad y llevar esa felicidad a sus consumidores .
: llenar de felicidad el mundo .
: generosidad , bondad
Propósito : el de la marca como tal .

: Afianzar la noción que se tiene de la navidad con coca cola y el personaje icónico : papa Noel . Mostrar imagen icónica .
: de valor , imagen de marca .
: cuando el mundo está lleno de Papa Noel se vuelve un lugar más amable .
: Pienza principal de 60 segundos , quiz digital , spot tradicional , app Cocacola .
: El mundo necesita más papa noeles .
. Descubrir el lado bueno de las personas .

46

engagement retargeting directo Fomento impacto real reforzar adaptar

ESTRATEGIAS BLACK FRIDAY .
Motivos y ventajas para apostar por la publicidad móvil :
del uso del móvil .
Posibilita mensajes a cada usuario y a tiempo .
Geocalizar , , experiencias más immersivas , vínculo .
Generar mayor y ventas .

Nos hablan de dos tipos de estrategias :
- Estrategia de segmentación de
- Conversación y ventas . ( Full funeres )

47

No misma valentia

ESTRATEGIA AGENCIAS - ANUNCIANTES
Cual es la principal conclusión que arroja el informe ? Diferencia entre la actuación de las agencias y la de los anunciantes a la hora de asumir riesgos ha acrecentado la complejidad de la situación económica .
tienen la agencias / anunciantes .

48

sostenibilidad Diversidad equidad DEI 70% valientes Inclusión cualitativos 76%

El de los estartegas aseguran que sus agencias los alientan a tomar decisiones estartégicas .
El de los estartegas coinciden en que es necesario un mayor énfasis en los métodos .

Estrategia futuro sostenible : cumplir objetivos de y las normas de .

DEI : , , y .

49

valores estrategia sanitaria sosteniblidad economía Posicionamiento Milennials

Que importa mucho a los consumdiores a la hora de elegir una marca ?
, y valores .

Consumidores están dispuestos a apoyar marcas con que coincidan con los suyos .

Lo más relevante para cada uno .
Adultos de la gen z : , causas sociales , confianza .
y boomers generación x : y asistencia .

50

z x boomers milennials

Porque cada generación pierde confianza en las marcas ?
Gen y : no ofrecer buena calidad - precio
Gen y : mala calidad de los productos .

51

humanas Sosteniblidad marca de Propósito retos existe digital Madurez

Grandes a los que se enfrentan las marcas .
Propósito de marca , sostenibilidad , madurez digital , IA .

: principal causa por la que la empresa . Resultado a largo plazo y diferenciación en el mercado .

: Es importante porque cada vez más los consumidores valoran que las emprsas tengan valores y cualidades .

y IA :
La tecnología es una gran aliada a la hora de agilizar .

52

Estrategia insight UBER Objetivo Mensaje

CAMPAÑAS DERBI Y . SEVILLA .
: será el princpal medio de transporte
mejorar la imagen de marca asociandose a esa diversidad .

: diferenciación por imagen de marca . Confianza a través de los elementos que nos dan .
: el amor no entiende de colores ( ni sexos )
: hay más cosas que nos unen de las que nos separan .

53

Objetivo Mensaje insight Estrategia

CHEFS :
: dar voz a un sector que ha sido de los más afectados COVID
: diferenciación , , puesto que utilizan a los referentes de la cocina de toda España , diferenciandose .
: volver a recuperar nuestra manera de vivir .
: Empezar de neuvo pese a las circunstancias .

54

Estrategia reposicionar Objetivos seat premium Insight target construcción Reto eran nuevos 1966

Cupra : de una marca .
seat la creó .
Seat y volkswagen convertir cupra en nueva marca premium independiente , conquistar segmentos de clientes y ganar rentabilidad .
Los cupra automóviles para los que no podían comrparse un deportivo .
Cupra : de los petrolheads conductores que aman los coches y hacen conducir el motor de su vida .

a largo plazo :
separarlo de
alejando de imagen ligada al racing y convertirla en marca más emocional , lifestyle , más poder adquistivo .

: diferenciación por propuesta de valor a la altura de sus nuevos productos .
:
- incrementar valor marca
- ampliar comunidad digital
- triplicar ventas
- cupra supone 40% facturación de seat
- cupra marca automatriz que más rapido crece en españa
- protagnostas : gamers y rosalia .

: los coches deportivos son para personas atrevidas .

55

Objetivos Estrategia GREFUSA kfc Reto disruptiva

: Estrategia más original y .
Colaboración pipas y restaurante
Campaña innovadora .
Hamsters .
Influencers expertos en pipas con rasgos semejantes a los de los streamers más populares .

:
generar gran impacto
conseguir vender mucho .

: social media

: territorio inexplorado .
Lanzar algo sin que parezca acción promocional .

56

Propoóstio Reto Objetivos marca Estrategia Resultados de

J&B MEJOR DEMOSTRACIÓN DE PROPÓSITO SOCIAL DE MARCA .
: iniciar un proceso de inclusión colectivo dentro de la propia campaña .
: cambiar la percepción de marca y aumentar el meaningful y engagement a largo plazo .
Conectar con consu más jovenes y generar conversación .

: reposiconamiento de marca
: comunicar su compromiso con la celebración inclusiva .

: Incrementar ventas , etc .

57

KFC 2023

: MEJOR TÁCTICA PREMIOS EFICACIA .
.
Navidades y eduardo .
Presupuesto limitado .
Objetivo : aumento ventas .

58

Cupra KFC JB Grefusa

INSIGHTS .
Insight : disfrutar de los pequeños placeres de la vida .
Insight : los coches deportivas son para personas atrevidas .
Insight : todas las personas tienen cabida en las celebraciones .
Insight : KFC también está presente en navidad .

59

Reto out Playstation influencers Objetivos Público Estrategia

:
: llegar a un público que forme parte del ecosistema de los gamers .
: original y disruptiva , social media .
: potenciar ventas en black friday
objetivo : no son los gamers sino el ecosistema que le acompaña : amigos , padres , abuelos tios etc .

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