Relier Pairs LA EMPRESA Y SU ENTORNO (UT.3) (D)Version en ligne Unidad 3.- El Entorno, Estudio de Mercado y Plan de Marketing "Actividad 3.- Estudio de Mercado" par FRANCISCO CALZADO REQUENA 1 Segmentación de mercado 2 Producto 3 Fuentes de información primarias 4 La observación 5 Mercado potencial de un producto 6 La pseudocompra o cliente fantasma 7 La experimentación 8 Investigación de mercado 9 Mercado 10 Marca 11 Fuentes de información secundarias 12 Muestra 13 Cuota de mercado de un producto Seleccionar a un grupo de personas representativas de la población que se quiere estudiar Consiste en realizar una compra a la competencia para recoger información sobre el funcionamiento habitual de una empresa similar a la que queremos crear Consiste en dividir el mercado en grupos de compradores con características similares Son los posibles compradores del producto de una empresa Consiste en intervenir en la realidad modificando algunas variables (precio, calidad, sabor...), y estudiar cómo afectan esas modificaciones a otras variables (ventas, grado de satisfacción...) Recopilada por la propia empresa mediante la realización de encuestas, entrevistas o reuniones de grupos de consumidores potenciales o expertos Se refiere a cualquier lugar o medio a través del cual se realiza un intercambio económico, es decir, en el que se interrelacionan un comprador (la demanda) y un vendedor (la oferta) técnica de investigación cualitativa basada en ver y estudiar los hechos y comportamientos de interés Es el nombre o signo que identifica el producto Cualquier bien o servicio (o la combinación de ambos) que se oferta con la finalidad de satisfacer los deseos del consumidor. En relación entre el mercado actual de una empresa y el mercado total de dicho producto, expresado en tantos por ciento. Información ya recogida en otros estudios e investigaciones por otras entidades. Puede ser útil para la futura empresa porque hay publicaciones sobre el mercado del bien o servicio que ofrece y su posible evolución Consiste en la recopilación y análisis de toda la información posible sobre el mercado en el que va a operar la empresa
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