Se deriva de la capacidad de proporcionar información al individuo para convencerlo.
Se presenta una persona como agente con autoridad y los demás tienen que aceptarla.
Se atribuye poder a un agente con conocimientos, capacidad o experiencia superiores.
Se logra influir por medio de castigos hacia sus seguidores.
Se presenta cuando el líder premia a sus seguidores.
Se desarrolla en agentes de la comunidad y promueve un deseo de identificación.
