Gestión de marca - PARTE 1

DEFINICIÓN DE MARCA .
____________________ que hace o se pone en alguien o algo , para ____________________ o para denotar calidad o ____________________ .
Nombre o ____________________ , signo o ____________________ , diseño o ____________________ de todos estos términos .
Podrán constituir marcas todos los signos apropiados para
- ____________________ los productos o servicios de uan empresa
- ser representados en el registro de ____________________ .

Historia de la práctica de marcas .
Civilizaciones ____________________ o romana marcaban sus piezas con ____________________ .
Forma ____________________ , también se marcaban esclavos .

Edad ____________________ y ____________________ : simbolo de propiedad y ____________________ .
EN camino de santiago esta lleno de símbolos .

____________________ de los grandes ____________________ ( 17 a 18 )
pasan a ser marcas ____________________ ____________________ a los símbolos de las grandes casas ____________________ .

Revolución ____________________ ( 17 a ____________________ )
Se inventa máquina ____________________
Desarrolo ____________________ , se pasa del taller a la fábrica
Liberalización del ____________________ , modernización de la ____________________
Disminuye ____________________ y grandes cambios ____________________
Cambia ____________________ entre consumidor y productor .
Producción limitada a ____________________ .
Diferenciación de los productos por ____________________ .

____________________ revolución industrial ( 1840 - ____________________ )
Se inventa ____________________ , primeras leyes sobre ____________________ , mejoran los ____________________ , salen las primeras agencias de ____________________ .
____________________ NW Ayer & Son
Nacen marcas como Cocacola en ____________________ y Loewe en ____________________ .

Entre ____________________ - 1929 concepto de marca de ____________________ ya está consolidado .
El marketing continua su desarrollo generando nuevas ____________________ .
Las agencias se contratan ____________________ .
Comienzan primeras emisiones de radio .
Publicidad con slogans ____________________
____________________ coche - radio .

Entre el 29 y ____________________ la economía se ve ____________________ .
Los minoristas impulsan sus marcas ____________________ .
Durante la guerra las marcas ____________________ se vuelven escasas .
Procter and Gamble desarrolla el primer sistema de ____________________ de marcas y asigna un ____________________ para cada una .

Entre 1946 - ____________________ explosión de productos en el mercado .
Economía crece , nuevas necesidades .
TV . 1936 ____________________ - 1956 ____________________ .
1948 se inventa el ____________________
1946 se aprueba ley ____________________ que permite el registro de marcas de servicio y colectivas .

ELEMENTOS DE UNA MARCA .
Combinación de su nombre , letras , ____________________ , firma , forma , lema , color , ____________________ de letra .
____________________ es el elemento más importante .

Los valores ____________________ de los que se nutre la mraca se reinterpretan con cada ____________________ . Las marcas contienen unos significados esenciales a lo largo del ____________________ .
Construir marca es estar en un proceso ____________________ de conexión con el consumidor y ____________________ de la competencia .

LOEWE PERFUMES .
Modelos icónicas : Linda ____________________ y eugenia silva .
Fotografos : ____________________
Personajes públicos : cayetano ____________________ .

Jonathan ____________________ se incorpora a loewe como director creativo en 2013 .
Madrid oro collection 2012
punto de inflexión de la marca , campaña viral .

TIPOS DE MARCA SEGÚN SU ____________________ .
Marca ____________________ o servicio : nos permiten asociar un producto o servicio a un ____________________ . ____________________ .
Marca ____________________ : sirve para distinguir los productos o servicios que el titular de marca ____________________ respecto de los ____________________ , modo de fabricación , ____________________ . Tierra de ____________________ .
Marca ____________________ : aquella que desarrollan ____________________ de productores ____________________ . Cafés El paraíso .
Marca ____________________ : identifica a una ____________________ , puede incluso ser la misma de sus productos : ____________________ .
Marca de ____________________ : ____________________ o estándar de producto o servicio : ____________________
Marca de ____________________ : fabrica el canal para vender en puntos de venta ____________________ con las marcas de los ____________________ .
- ____________________ emilio tucci
- ____________________ hacendado ( no publi )
- marca ____________________ .

Denominación de ____________________ : nombre o indicación ____________________ que puede ser en un país o una región determinada que se asocia a un prodcuto con el fin de darle más ____________________ al producto . TORO
Marcas ____________________ - marca ____________________ : desarrolladas para ciudades o zonas . Costa del sol
Marcas ____________________ : se identifica a una persona como su marca . Shakira .