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Marketing directo
Los agentes que se necesitan para hacer publicidad son
¿Qué es un jingle publicitario?
Estructura del sistema publicitario profesional
¿Cuál es la línea que separa los above y below the line?
Medios above the line/convencionales
Bartering
Merchandising
Definición de Agencia
¿En qué se clasifican los medios publicitarios?
¿Qué se necesita para hacer publicidad?
¿Para qué compite la agencia?
Estructura del sistema publicitario global
Medios below the line/no convencionales
¿Qué es el anunciante?
Método mediante el cuál se ofrecen al cliente productos o servicios de forma directa: venta personal, catálogos, folletos informativos (buzoneo o entrega en mano), teléfono (telemarketing), marketing televisivo de respuesta directa, correo electrónico...
Pieza sonora compleja/canción que tiene como objetivo acompañar diversas acciones relacionadas con la identidad corporativa de una marca
Una serie de agentes que constituyen el sistema en el que se estructura la actividad profesional de realizar comunicación publicitaria
Formato mediante el cual el anunciante intercambia una producción audiovisual por espacio o por compensaciones publicitarias en el medio
Parte del Marketing que engloba técnicas que permiten presentar al posible comprador el producto en las mejores condiciones materiales y psicológicas
Radio, televisión, prensa, internet, publicidad exterior, cine
Un anunciante, agencia o empresa de comunicación, medios de comunicación y el receptor
Todas aquellas acciones publicitarias que utilizan medios de comunicación no masivos para dirigirse a públicos objetivos o targets específicos muy marcados. Ejemplo: merchandising, marketing directo, product placement, promociones de venta, publicidad en puntos de venta...
Personas naturales o jurídicas que se dediquen profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante
Su objetivo es captar a los anunciantes, lo que significa que el mercado de las agencias está muy disperso y por tanto hay que ofrecer cosas diferentes y mejor servicio
Toda persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad. Es el ordenante final de la campaña y, por tanto, el responsable económico y jurídico de la misma
En este sistema es difícil establecer reglas del funcionamiento porque el destinatario es un agente de acción imprevisible
En este sistema, la práctica de los agentes está reglada
La media de inversión publicitaria anual
Above the line (convencionales) y below the line (no convencionales)