Visión
Visión de tipo superlativo
Valores
Misión
Visión de tipo cuantitativo
Visión de tipo competitivo
Querer ser el mejor
Razón por la que existe la empresa, qué objetivo tiene en el mercado
Dicen a nuestros clientes y empleados en qué creemos
Refleja hacia dónde me dirijo, tiene proyección de futuro
Cantidad de dinero que se quiere vender en un periodo de tiempo determinado
Comparar con la competencia y querer sobresalir