Estrategia
Estrategia creativa
Segmentación
Packaging
Público objetivo
Perfil demográfico
Competencia
Hábitos de compra
Participación
Estilo
Formatos
Beneficio
Briefing
Estrategia de medios
Objetivo
Variables poblacionales como edad, sexo y tasas de natalidad entre otras
Está relacionada relacionada con los objetivos y permite alcanzarlos
Cuota de mercado
Hacen referencia a la pieza creativa concreta y específica para distribuir por los medios
El intento de dividir el mercado a través de los diferentes atributos y conceptos
Está relacionada con el estilo y va a desarrollar una línea de comunicación
Se identifica y cuantifica a cada competidor
Los detalles del envase y etiquetado
Analiza y aconseja los medios más idóneos en relación al target y su afinidad
Se conoce como briefing a un documento informativo que brinda datos de utilidad para el desarrollo de una acción.
Personas o grupos de personas a las que se dirige la publicidad
Se describe dónde, cómo y cuándo se compra un producto
Que se puede medir y acotar en el tiempo
Cómo se quiere llevar a cabo la comunicación
Destaca aquello que se quiere enfatizar