Globalización, tecnología y nuevas tendencias
competidores
Situación económica interna de la organización
Los accionistas, propietarios y gerentes
Cambios medioambientales
El Estado como ente regulador y participante en la competencia del mercado
Los empleados
Legislación y políticas regulatorias
Proveedores
La cultura
Situaciones económicas, sociales y política