Ambigua
Actúa de acuerdo con los valores de Responsabilidad, Respeto, Transparencia y Equidad de la Compañía.
Polémica (tanto en los temas como en las formas).
La marca habla en sentido positivo y propositivo, no cuestiona comportamientos o actitudes.
Puede ser retadora, para promover reflexiones, actitudes o decisiones en sentido positivo.
Es irreverente ni desafiante, en sentido transgresor o controversial.
Expresa dinamismo, proyectando una organización creativa y moderna, que está a la vanguardia.
Privilegia las situaciones cotidianas en entorno familiar, laboral o social.
Hace referencia –menos aún en sentido negativo– a los competidores o a otras industrias.
Se expresa a partir del humor, en particular el que contiene connotaciones negativas como burla, sexismo, ironía, machismo, feminismo, cinismo o racismo.
