“Si optas al segundo puesto, la estrategia está determinada por el líder”
“El principio más poderoso en marketing es poseer una palabra en la mente de los clientes”
"Dos empresas no pueden poseer la misma palabra en la mente del cliente”
“Si no podemos ser el primero en una determinada categoría de producto, podemos crear una nueva en la que seamos los primeros”
Ley de la exclusividad
“Para cada atributo hay otro diferente que puede ser efectivo”
Ley de la categoría
Ley de los atributos
Ley de lo opuesto
“Es mejor ser el primero en la mente que ser el primero en el punto de venta”
Ley de la mente
Ley del enfoque
