Es una necesidad independiente a la actividad que se dedique la organización porque requiere conocer el mercado al que se dirige el producto o la prestación del servicio, y es utilizada por todos los sectores económicos que persiguen optimizar el manejo de los recursos.
Hace referencia a un mercado que experimenta un movimiento claro y sostenido, ya sea ascendente o descendente.
Actualmente es la fuente más utilizada para investigaciones en las grandes empresas. Estas han dejado atrás las líneas tradicionales de investigación debido principalmente a los altos costos que les generan y al tiempo prolongado que toma la recolección de los datos.
Es el arte de contar historias con una intención: transmitir un mensaje con el fin que quien lo escuche, lo interiorice y tenga un significado especial para él.
Consiste en la aplicación de técnicas de investigación de las neurociencias en la investigación de marketing tradicional, con el fin de estudiar los efectos que la publicidad tiene en el cerebro humano con la intención de poder, si es posible, predecir la conducta del consumidor.
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