CHALLENGER
LEADER
SUIVEUR / FOLLOWER
OUTSIDER
Il détient une faible part de marché. Il ne fait que s’adapter aux évolutions du marché et réagit aux actions de ses concurrents.
Il se positionne juste derrière le chef de file et cherche à prendre sa place.
Il possède la part de marché la plus importante du marché.
Il arrive sur le marché et ses ventes enregistrent une forte croissance.
