___?___ no es más que una declaración o afirmación que hace el investigador de mercados cuando especula sobre un posible resultado del fenómeno o problema de mercadeo que está estudiando. Las __?__ son exclusivas de las investigaciones cuantitativas de mercado. ¿De qué concepto se está hablando?
En este apartado de la investigación, se formulan los aspectos que actuarán como “guías” técnicas de la investigación de mercados; gracias a estas guías el investigador tiene en claro cuáles serán los temas primarios y secundarios que deberán ser abordados por medio del estudio de mercados. En esta fase, el experto en mercadeo, siempre plantea o redacta las “guías” iniciando con un verbo en infinitivo.
Es prácticamente la última etapa en el planteamiento de una investigación de mercados. En esta etapa se plantea en detalle cuanto tiempo se va a tardar la ejecución de la investigación, discriminando cada actividad de la investigación por separado indicando el número de días que se tomará en la ejecución de cada actividad.
Proceso que debe entenderse como la herramienta por medio de la que se estudian las características de una parte o porción de una población o universo, con el propósito principal de tratar de hacer generalizaciones sobre la misma, a partir de los resultados obtenidos de las mediciones hechas sobre la parte o porción medida.
Es la sección o el apartado del proyecto de investigación de mercados, en el cual el investigador plantea y formula mediante una pregunta la que será la “columna vertebral” del estudio de mercados a ejecutar.
Gracias al desarrollo adecuado de esta etapa o fase del planteamiento del proyecto de investigación de mercados, el experto en mercadeo, evita volver a cometer errores que se cometieron en otras investigaciones con objetivos y problema de investigación muy similares a la que se piensa realizar.
En este aportado del proyecto de investigación, el experto en mercadeo expone el por qué se requiere hacer la investigación de mercados, y por qué va a ser relevante para la empresa, presentando las principales razones por las que la empresa o el cliente contratante sí debe ejecutar la investigación de mercados planteada.
Es el instrumento de medición por excelencia de las investigaciones de mercados cuantitativas. Sampieri, Fernández Collado y Baptista definen a este instrumento de medición como “un conjunto de preguntas respecto a una o más variables a medir” (., 2010. P. 217).
El muestreo (muestra)
Desarrollo de la fundamentación teórica de la investigación
Cronograma de trabajo de la investigación
Planteamiento de los objetivos de la investigación
Hipótesis de la investigación de mercados
Planteamiento del problema de investigación
Justificación de la investigación de mercados.
El cuestionario
