1
Herramienta que emplea el investigador de mercados para notar o llevar registro de los datos relacionados con aquellas variables que son objeto de estudio en la investigación de mercados.
2
Tipo de diseño de investigación cuantitativa por medio del cual el investigador recolecta y mide datos relacionados con un fenómeno específico de análisis, en un solo momento del tiempo.
3
Actividad que consiste en consultar distintas fuentes bibliográficas por medio de las cuales se extrae información clave y pertinente para enmarcar el problema central de la investigación
4
Tipo de diseño cualitativo que pretende describir y analizar las ideas, creencias, y prácticas de distintos grupos, culturas o comunidades.
5
Espacio en el que se desarrolla las sesiones de grupo. Por lo general este espacio esta conformado por una sala ejecutiva donde están los consumidores evaluados y una sala de observación en la cual esta cliente o del investigador de mercados. Los dos espacios o salas son independientes y se encuentran divididas por una pared de vidrio de visión unidireccional.
6
Exposición de las razones relevantes de por qué y para qué realmente la organización debe hacer la investigación de mercados.
7
Tipo de validez de la investigación cualitativa en la cual el investigador comparte los resultados obtenidos, sus análisis e interpretaciones, con oros investigadores, para que la interpretación de los mismos sea más robusta o adecuada.
8
Instrumento que con mayor frecuencia suelen usar los investigadores para hacer recolección de datos sobre un tema o fenómeno específico de medición, y que contienen un conjunto de preguntas sobre una o varias variables objeto de medición.
9
Tipo de muestreo no probabilístico usado en las investigaciones cualitativas que consiste en la identificación de algunos clientes de interés de estudio, y estos a su vez referencian a otros, y estos a otros, y así sucesivamente.
10
Tipo de investigación que se enfoca en estudiar, comprender y describir en profundidad los fenómenos, explorándolos desde la perspectiva de los participantes en un ambiente natural. Este tipo de investigación no cuenta con representatividad estadística.
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Técnica de investigación cualitativa que se basa en la teoría de grupos planteada por K. Lewin, y por medio de la cual un grupo de individuos discute de forma tranquila y abierta sobre temas relacionas con un producto o servicio.
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Herramienta o instrumento por medio del cual el investigador hace anotaciones adicionales sobre aspectos claves relacionados con el contexto en el que se desarrolla el fenómeno evaluado en la investigación cualitativa.
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Herramienta por medio de la cual se estudia las características de una parte o porción de una población o universo, con el propósito principal de tratar de hacer generalizaciones sobre la misma a partir de los resultados obtenidos de las mediciones hechas sobre la parte o porción medida (muestra).
