Perquè un consumidor reba ben l'impacte d'una marca cal que siga fàcil de llegir i es pronuncie d'una sola forma en qualsevol idioma. Noms que resulten incòmodes i que han requerit grans inversions per a aconseguir la notorietat precisa.
La repetició d'una vocal o consonant pot ajudar, com a Addictes o Danone.
Distinció
Ha de sintonitzar amb els seus públics a nivell moral i estètic.
1 o 2 paraules, i 1 o 2 síl·labes. Economia visual i oral que facilite la seua lectura i record.
Associació i evocació
Eufonía
El nom de la marca ha de conferir distinció al producte i diferenciar-ho de la competència.
El nom d'una marca ens ha de transportar al món del producte.
Memorització
El nom i el logotip s'han de poder inscriure en el Registre de Patents i Marques, dependent del Ministeri d'Indústria en el nostre país, per a evitar imitacions o plagis que puguen confondre o enganyar als consumidors. També haurà d'aconseguir-se un registre internacional.
Originalitat
Vistositat
Protecció legal
L'originalitat és una de les coses més difícils de jutjar, ja que el que és original avui, pot deixar de ser-ho matí.
Senzillesa
Sentir el nom d'una marca ha de resultar agradable. "L, R, T, D" són de grata audició; "G, K", causen desgrat; "X, K, J, T W" donen sensació de robustesa: Ajax, Neutrex...
Fàcil lectura i pronunciació
Integració
Brevetat
El nom de la marca s'ha de poder memoritzar fàcilment tant a nivell visual com a auditiu.