1
.
La
estrategia
____________________
al
____________________
es
la
estrategia
que
recomienda
Dwyer
y
Tanner
(
2007
)
seguir
como
base
de
la
planeación
estratégica
de
mercadotecnia
,
la
cual
consiste
en
:
Las
empresas
deben
estar
siempre
obligadas
a
estar
____________________
en
cuanto
a
las
____________________
del
mercado
y
generar
____________________
estables
con
sus
____________________
y
____________________
de
____________________
.
2
.
El
____________________
de
la
____________________
de
____________________
consiste
generalmente
en
definir
la
misión
de
cada
unidad
estratégica
de
negocios
de
la
compañía
,
el
establecimiento
de
metas
y
objetivos
,
la
preparación
de
un
plan
del
portafolio
de
la
empresa
,
y
,
finalmente
,
la
preparación
de
un
nuevo
plan
de
negocios
para
la
compañía
(
Kotler
,
1997
)
.
3
.
Para
establecer
el
presupuesto
podemos
utilizar
:
El
método
de
____________________
y
tarea
es
el
mejor
para
presupuestar
,
en
pro
de
alcanzar
los
objetivos
estratégicos
,
consiste
en
tres
pasos
:
Definir
objetivos
,
Determinar
las
estrategias
de
mercadotecnia
que
se
aplicarán
,
y
Estimar
los
costos
de
las
acciones
propuestas
.
El
método
de
____________________
de
____________________
,
dependiendo
de
las
ventas
alcanzadas
en
determinado
tiempo
,
se
asigna
un
porcentaje
a
la
estrategia
de
mercadotecnia
.
El
método
de
____________________
____________________
,
el
presupuesto
se
establece
en
función
de
lo
que
hace
mi
competencia
,
sí
la
competencia
invierte
en
determinadas
acciones
de
mercadotecnia
y
tiene
éxito
,
se
podrá
imitar
este
comportamiento
asignando
entonces
un
mayor
presupuest
o
