Debe ser breve, contener una sola idea central, utilizar un lenguaje coloquial, etc. Estas son características de:
El copy o texto de un anuncio
La marca
Frase breve y pegajosa utilizada para posicionar una marca.
Es un ejemplo de logo con eslogan
Es el nombre de la empresa o producto.
Eslogan o Slogan
Son ejemplos de imagotipo
Es el logo que contiene solo tipografía y se llama logotipo.
