El
____________________
de
comprar
es
intencional
y
racional
El
acto
de
compra
intencional
siempre
tiene
un
____________________
Las
razones
operativas
:
Se
refieren
a
los
____________________
/
____________________
Las
razones
____________________
:
Se
refiere
a
los
criterios
de
elección
empleados
para
evaluar
las
marcas
alternativas
.
Identificación
de
las
____________________
Consiste
en
demostrar
que
los
actos
de
compra
son
el
resultado
de
las
razones
o
conceptos
claves
en
dichas
razones
para
____________________
las
____________________
que
implica
n
